户外广告设计-颐和大有(在线咨询)-银川户外广告

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　　三、广告需求模型设计

　　当广告体系树立好了，要开始运行广告投进之前，需求有广告需求。咱们把单个广告需求称之为广告投进方案，广告需求是广告主的视角，其模型至少分为 广告主-投进方案-广告资料（构思）三层。

　　广告主：广告的需求方，是广告作用和广告计费一致的收口方。广告主名下的广告投进方案所发生的本钱均计入广告主的全体费用。

　　投进方案：广告主名下往往由很多广告需求，咱们将每个定制的广告需求称为投进方案。

　　广告资料（构思）：广告投进颗粒是广告资料（构思），每一个投进方案都或许包括多个广告资料的投进。广告计费的也是依据广告资料的**、点击、展示时长等计费方法的数值进行核算的。常用的广告构思有横幅广告（banner），文字链广告，视频广告，户外广告市场，嵌入式交际广告、sdk嵌入式移动广告等。

　　广告需求模型如下图所示：

　　从图中能够看到：一个广告投进方案包括了一个广告投进的全体需求。

　　对于广告主来说，需求对广告的投进方针、广告投进时间、广告投进的定向和广告预算等内容进行装备，后形成一个有效的广告投进体系供广告投进体系进行消费。

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视频作者：宁夏颐和大有文化传媒有限公司

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　　1特定区域内的影响力

　　户外广告是一种在特定区域的特定时刻段内产生人群影响力的商品。

　　占有优势地段方位的户外广告，引流才干和品牌传达作用都是非常强悍的。

　　虽然移动互联网占有人们更多碎片时刻，但那些深入人们作业和文娱休闲日子场景类的媒体仍然坚持高速增加。

　　出门的每一个人都会接触到户外广告，对的时刻、对的地址给顾客供给对的/有效的信息，才会给品牌形象带来事半功倍的价值。

　　2渗透日子场景

　　跟着前言的多元化开展，日子场景媒体的价值越来越凸现，把品牌渗透到城市干流人群必经的日子场景，例如商圈下的餐饮场景媒体、电影院映前广告、机场广告等等，从而在特定区域内完成对用户的强制抵达，在媒体碎片化的年代，越来越成为品牌引爆的方法。

　　运用用户每天日常的日子环境下的媒体消费空隙，完成植入广告的高频传达和有效抵达，这种日子场景媒体长期安稳的存在于干流人群的日子作业场景之中，够完成干流人群的集中影响。

　　衣食住行涵盖了人的大部分日子场景，经过衣食住行也体现了人的消费才干。极光数据研究院相关数据得出，关于收支商圈餐饮的人群，一为暂时拜访的人群（包括游客、逛街消费和商务拜访人群），二是商务的作业人群，两者多是高收入、高消费才干的潜在受众，均满足品牌广告主的要求与需求。

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　　3依据受众人群投进

　　广告投进是需求跟着人群走的，人群地址的当地，便是广告所应占领的方位。

　　广告商在投进广告之前，需求明晰自己的品牌**，只有找准了自己品牌的**，才干捉住相对应的受众，从而把自己的产品推向特定的受众团体。

　　例如，加多宝的消费受众团体是一群“怕上火”的人，这群受众团体首要出现的当地离不开餐桌，公司确定这群喜爱吃火锅、烧烤的人群要点掩盖，运用就餐与购买饮料行为的密切关联度，挑选了东方天呈传媒餐饮场景下的媒体平台**品牌，构成高达30%的消费转化。

　　了解在线广告商场结构

　　广告是互联网常见的商业模式，几乎遍布一切的互联网产品。对于大多数互联网产品来说，户外广告设计，在线广告都是直接、透明的流量变现方法。

　　在现在的在线广告行业中，事务的运行涉及很多的关联方，主要分为四个类型：广告主、媒体、广告渠道、顾客。

　　广告主：便是金主爸爸，有广告联盟和广告主两种方法。

　　广告渠道：供给流量分发的才能，与此同时也供给广告构思，广告资料服务，如百度推广、腾讯广告等。

　　媒体：流量供给方，互联网公司是现在大的媒体。

　　顾客：C端用户，广告和流量的使用者。

　　下图简略的表述了广告事务各个关联方的所供给的才能和反馈。

　　广告事务的商场结构非常杂乱，包括很多的广告需求方和技能服务供给方以及中介渠道。