包装设计产品-包装设计-南京贺拉斯广告公司(查看)

方便储运

　　包装能为生产、流通、消费等环节提供诸多方便：方便厂家及物流部门搬运装卸、存储保管、商店陈列销售，也方便消费者的携带、取用和消费。现代包装还注重包装形态的展示方便、自动售货及消费开启和定量取用的方便。一般说来，产品没有包装就不能储运和销售。

促进销售

　　包装是提高商品竞争能力、促进销售的重要手段。精美的包装能在心理上征服消费者，包装设计制作，增加其购买欲望;超级市场中包装更是充当着无声推销员的角色。随着市场竞争由商品内在质量、价格、成本竞争转向更高层次的品牌形象竞争，包装形象将直接反映一个品牌和一个企业的形象。

　　现代包装设计已成为企业营销战略的重要组成部分。企业竞争的终目的是使自己的产品为广大消费者所接受，而产品包装包含了企业名称、标志、商标、品牌特色以及产品性能、成分容量等商品说明信息，因而包装形象比其他广告宣传媒体更直接、更生动、更广泛的面对消费者。消费者从产品包装上得到更直观的品牌和企业形象。食品作为商品所具有的普遍和日常消费性特点，使得其通过包装来传达和树立企业品牌形象更显重要。

包装设计原则首先必须要由消费者购买行为驱动，解决与消费者的沟通问题。

包装设计必须要向消费者传达有效的品牌信息和产品信息，它要做到这样几点：1. 清晰、简洁、直观的；2. 帮消费者优先考虑；3. 包装上的信息沟通三点优先原则。

包装设计在沟通端一定要跟品牌相互连接，包装设计跟品牌传达一定要保持一致。

同时，在包装信息沟通点上必须要清晰明确。包装上面到底需要出现什么样的信息，一层、两层、三层必须要清晰，哪个放大，哪个缩小。包装上没有50%对50%的比例，也不能做到平均分布信息，包装设计，所以每一层信息排列必须要清晰。除此之外，在包装设计工作时，还要有对产品线未来延展规划的整体思考。如何从整体沟通**出发，能够更好规划未来产品的品类延展在沟通端也非常的重要。

说到包装，其实每个人对包装的看法不同，特别是每种产品的包装色彩，必定不同的色彩对不同人群所带来的感受是不一样的。

纸盒的包装色彩设计，是依附于图形、文字和肌理，纸盒包装设计，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。

包装色彩设计色彩的对比在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，其色相明度差异，给人留下鲜明、强烈的对比感觉。色彩只有通过对比，才能正确表达形象。