包装设计原则首先必须要由消费者购买行为驱动，解决与消费者的沟通问题。
包装设计必须要向消费者传达有效的品牌信息和产品信息，它要做到这样几点：1. 清晰、简洁、直观的；2. 帮消费者优先考虑；3. 包装上的信息沟通三点优先原则。
包装设计在沟通端一定要跟品牌相互连接，包装设计跟品牌传达一定要保持一致。
同时，包装设计，在包装信息沟通点上必须要清晰明确。包装上面到底需要出现什么样的信息，一层、两层、三层必须要清晰，哪个放大，食品外包装设计，哪个缩小。包装上没有50%对50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一层信息排列必须要清晰。除此之外，在包装设计工作时，还要有对产品线未来延展规划的整体思考。如何从整体沟通**出发，能够更好规划未来产品的品类延展在沟通端也非常的重要。
包装设计是整合型的具有策略性特征的设计
在与包装设计相关的宣传环境上，包装设计并非是**的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一-性，效果的显著性。对于包装设计来说，也要求其相应的反映出整个项目计划中， 产品广告宣传的终目的， 包装上的用语、口号配合大的销售宣传，与商家产品推广策略相一致。
在包装设计中，一味的追求包装的个性化，有时候会在不经意间传递一些相对的信息给消费者，从而对消费者造成一定的误导。如当下流行的一些仿、仿人形、具、仿卷烟的食品包装设计，设计者是为了增加食品的个性化元素，却在非自觉传递给消费者。有些甚至会适得其反。
在包装设计的发展进程中，公司包装设计，准确把握营销功能与信息传递、传统与现代、本土文化与外来文化、设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，产品外包装设计，就一定能使商品的包装以生动、直接、艺术化的形象诉诸于广大消费者，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，传递具有正能量信息。
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