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平面图广告写作包含2个层面，即艺术创意与表现。艺术创意就是指逻辑思维能力，表现就是指造型能力。他们在定义上是有差异的，地铁导示图广告公司，但在造就历程中也是统一的。大道理非常简单，只有一个想法，沒有造型能力，即便 想法再多也不太可能把它表现出去。从另一个而言 ，沒有创造性和美感观念，其想法是很荒诞的，不可以的。
此外仅有造型能力，杭州地铁导示图广告，欠缺创意思维，是不太可能称其为广告设计方案的，由于广告有较强的多功能性，基本上的作用便是信息传递，这一信息内容怎样传送，所反映的便是创意思维能力。当代的广告已不仅仅是简易的告之作用，的创意思维，恰到好处的表现，是一则广告取得成功的重要。因而，二者不仅有不一样，又互相统一，这两层面能力的塑造具备较强的性。
1、上班和上学者。此出行目的的受众多集中在早6∶00——9∶00之间，时间压力较大，大多行色匆匆，只是想着赶路，即使在赶路不太紧张的情况下，很多人也在想着工作或学习的事情，无心顾及周围的广告，接受广告的意愿较低。但此类广告受众另一个重要的特点是周一到周五，81%的人每天是有固定路线的。
2、下班和下学者。此出行目的的受众在结束了一天紧张的工作和学习之后，对于家都有种归心似箭的感觉，但同时也意识到该是放松的时候了，也会去寻找自己感兴趣的信息，故在这种情况下，对于地铁广告，他们是高时间压力同时也是高兴趣的。和出行目的为上班和上学的人一样，下班和下学者周一到周五，大部分的人每天是有固定路线的。
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