
根据数据,艾制品包装设计,GU在活动期间销售额增长138%,客流量增长114%,线上***量达1.76亿。GU正是跳出产品包装盒的框架,从更广义的角度思考包装创新,不仅增加了产品的附加值,也差异化地打造了品牌与消费者之间的情感纽带。
毫无疑问,包装是连接人和产品的桥梁,也是表现品牌的佳途径。那么,包装到底是追求好看还是追求有效?对于这个问题,小孩子才做选择,成年人是全都要。让包装变“好看”很重要,艾制品包装设计电话,但让包装变“好卖”才是王道,这并非仅仅是“Logo要大、产品名要大”的惯性思维那么简单。
“包装创新不仅仅是设计,我们要从传播、沟通的角度,从整个消费体验的角度思考包装创新,不仅仅局限于设计。从这个意义上讲,不是优化包装就可以,而是要对品牌的整体营销沟通进行优化。现在是电商的时代,是社交媒体的时代,所以这方面的优化显得更为重要。”

结合消费者的实际使用情景,为Miru的包装找到了更形象、更贴近产品本身的表达。区别于常规的包装,Menicon从上获取灵感,将Miru的包装厚度缩减到只有1毫米,便于消费者在衣袋、钱包甚至钱夹中存放和携带,有着高辨识度以及方便性的Miru,自此让消费者爱不释手。
更有意思的是,当消费者把包装打开时,才会因为本身的弧形而变回立体的样子,而且外表面朝上,消费者不需要判断正反面,轻而易举地取出镜片就可以直接佩戴,降低了因反复接触镜片内表面而造成的眼球***问题。

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