融媒体方案-融媒体-凌岳网络科技

近一年，“融媒体”这个词频频出现，它到底是一个什么东西？似乎没有多少人深究，融媒体建设，对此我来说道说道。或许有人问，融媒体与媒体融合到底是不是一回事？这是两个概念，但彼此有关联。媒体融合说的是一个过程，一种行为；而融媒体则是指一种媒体，也指相应的运作模式，但两者都强调融合的理念。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

目前新型媒体还不是一种固化的成熟的媒介***形态，而是不断探索不断创新的媒体融合方式和运营模式。

所谓全媒体，一般解释为：全媒体指采用文字、声音、影像、动画和网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志和网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。

所谓融媒体，一般解释为：融媒体就是一种信息共享，融媒体方案，依据媒介属性进行信息传播的新型媒体。简单说就是实现多种媒体形态，像视频、音频、文字、图片在报纸、微博、微信公众号等不同媒介的传播。通过资源整合互补，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

两者区别之处在于，“融媒体”不仅包括“全媒体”所追求的技术层面的融合，还包括内容、***架构、人员设置、管理运营等层面的融合。也就是说“全媒体”是基础，“融媒体”是目的。

从融媒体的功能分布和业务流程上来说，有几种方法，比较全的包括：“策-采-编-发-审-统-汇-示”，也有“舆、策、采、编、发、传、评”等变体或者缩略版本，但是大体含义接近，而且都没有离开“策采编发”这个。

近年来，随着互联网和移动互联网迅猛崛起，新兴媒体正加速改变传媒格局和舆论生态，融媒体，主流媒体面临的考验尤为剧烈，融合发展的任务紧迫而又艰巨。这其中，大多数县级媒体处境艰难，舆论生态与传播环境形势严峻，亟待改革求变。

县级媒体处于我国“四级办”传媒格局中的“***末梢”，是新闻传播的“后一公里”。县级媒体能否通达有效受众人群，能否站稳基层受众市场，对舆论传播的是否取得实效至关重要。县级媒体不但覆盖人口广泛，在数量上也占优势。

截止2018年底，我国有县级行政区2851个，其中，有县级广播电视播出机构2106个，县级报纸54家(有正式刊号)，还有2000多家网站、600多个客户端。由于长期存在体制不顺、资金短缺、人才缺乏、不够等问题，加之近几年在市场竞争面前创收能力持续收紧，发展空间被极大压缩，渐渐走入合力不足、士气不振、话语权削弱、影响力下降的窘境。如何使县级媒体摆脱困境，成为摆在各级面前的紧迫性课题。