策划是商务广告礼 品的重要环节，策划包括确定礼品的策略（在市场推广活动中的地位）、风格（表现公司特点和理念）、实施计划等。企业礼品是企***在经营或商务活动中为了提高或扩大其度，提高产品的市场占有率（份额）， 获取更高销售业绩和利润而特别定购的，带有企事业标志的，具有某种特别含义的产品。礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，活动礼品定制，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子。
礼品重在“礼”，送礼人通过精美的外包装、深厚的文化内涵或新奇的创意把“礼”传达给收礼人。国内礼品市场近几年来不断升温，市场也逐步趋于成熟，价格上有高、中、低端，风格多式多样，公司定制礼品，用途功能也极为广泛，可以说几乎在每一块细分市场内，都可以找到对应的礼品。礼品定制比如：企业礼品手表，个性琉璃摆件、个性鼠标垫、个性炫彩贴、个性本本内包。创意u盘、个性抱枕、个性马克杯、木版画、礼品移动电源等。
经济发达后，人们对于个性礼品消费的行为，实际上还是一个质变的过程，量变是人群由少增多，个性礼品定制，质变是从单一向多元化、从简单象精致化、从观赏性向实用性、从普适性向个性化方向等发生裂变。企业送礼往往针对的是一个机构或团体，但需要考虑的是，礼品的接受者是活生生的人，合肥礼品定制，他（她）有自己的性格、地位和品味，这样所送的礼品也要有不同的个性。礼品行业本身的特点导致了礼品销售除了零售，更多是靠与企业客户进行合作。越来越多的礼品商认识到品牌的建立对于企业长期竞争的重要性。
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