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第二，用策划者的心智去仔细检查这些资料。第三，是加以深思熟虑的阶段，策划者让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。第四，实际产生创意阶段--创意火花的爆发。第五，形成并完善此创意，使其可以能够实际应用。
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前两年，新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的许多酒厂在台的广告气势锐不可挡，福州拍宣传片制作公司，几度“标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。但是众所周知，哪里有拍宣传片制作公司，四川是真正出好酒的地方，“十三朵***”（）有6朵在四川，包括、泸州老窖、全兴、郎酒等。
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事隔多年之后“鲁酒”的广告势头减弱，原因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高，形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。
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