“中国的传媒行业进入了‘战国时代’，旧格局被打破，新格局还没有形成，每一种媒体都在重新寻找自己的***。”央广传媒发展总公司董事长、总经理王跃进说，“由于互联网尤其是移动互联网快速发展，作为媒体人，我们感受到当下的媒体生态正在发生深度的变革，而互联网和移动互联网对传统媒体的冲击，让每一个传统媒体人深切体会到寒冬的来临。”
天津电台广告、天津公交广告等传媒行业的变革深刻影响着广告行业的变革。2014年，与新媒体广告市场的火热相比，传统媒体广告市场下降趋势明显——电视广告下降0.5%，电梯广告制作多少钱，报纸降幅达到18.3%。
单纯的有效收视不能代表费效比
任何媒体只要存在，都有它的传播价值。所以单纯的有效收视不能代表费效比，只有价格和有效覆盖人数成正比的时候，电梯广告制作价格，才能体现它的实际价值。过去很长一段时间，媒体人都比较关注，即千人到达成本，后来因新媒体的传播方式及有效监测手段，更多人开始关注CPA，即有效点击成本。但不管以哪种方式对比，电梯投影广告的效果都能突显出其优势。从该媒体的运营商北京“梯影传媒”了解到，梯影媒体的刊例价分城市级别在千元左右每周每幅，这个价格略低于框架海报每周每幅。考虑到框架海报的平面静态优势及梯影媒体的流媒体抓眼球优势，不能单纯从***时长来判断，而是要对比单客户画面的平均有效收视时长。
电梯广告目前比较适合四类产品或服务：通信产品或通信运营商的服务，电梯广告媒体，***等***机构的服务，汽车、首饰等昂贵消费品和季节性强的日用消费品等。广告商应该有的放矢地销售自己的广告资源。
一般来说，在生活小区，日常消费品比较适合做电梯广告，比如香皂、洗发水、微波炉和酒类产品等，而在写字楼，可以做一些白领时常用的产品广告，电梯广告制作公司，像化妆品、通讯产品等。广告的表现必须画面精美，设计具有冲击力又不会产生视觉刺激，色彩还应该与整个电梯周围的颜色相得益彰。
此外，在电梯上做广告也有一些不足。例如，贵阳电梯广告制作，它不利于提升**的美誉度：如果电梯门外面贴了很多乱七八糟的广告，或者墙上很脏，即使电梯上的广告再漂亮，人们也会认为这样的产品很差。另外，如果产品要做大区域的销售，电梯媒体广告难起什么作用。
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