在以往的展会设计和建设中，设计师往往站在参展商的角度进行构思和创作，努力突出品牌形象和产品信息，却忽略了一个更重要的事实，即除了参展商之外，展会的参与者还包括大量的观众，他们的选择和偏好决定了展馆设计的成败。没有市场的商品永远卖不出去，展览也一样。受众是参展商和展览公司的市场。只有把更多的参观者吸引到自己的摊位，吸引到自己的橱窗，才能把公司的产品和技术介绍出去，设计出来的摊位才会有价值;否则，一切都将付诸东流。这一切的实现都需要的展示设计。
灯光设计要根据不同展品的质感来进行布光,每一种展品都有自身的质地和肌理,展览设计时一定要充分了解展品的材料构成,根据不同的材料设计不同的灯光,从而突显展品自身的质感。灯光设计要衬托展品的色彩,对展厅的色光进行有效的控制,尽量做到色光与展品形象色彩一致,达到色与光协调统一的艺术效果。通过空间图像的塑造，灯光和颜色的渲染以及布局文字的艺术处理，可以实现令人难忘的主题文化馆设计和建造，以突出企业形象。 主题文化馆设计和建设应从两个方面进行衡量，一是有利于企业发展，二是考虑目标客户的需求，为客户提供方便。 说起来容易做起来难。
技巧二、结构设计严谨，使展位能反复使用
注意展厅装修设计方案的优劣，一般以"功能完善、形象突出、造型"作为评判标准，但"结构设计巧妙，展位能反复和更新使用"也是展装设计的重要方面。试想，一个房地产公司每年可能要参加"春交会"、"港交会"、"秋交会"、"住交会"、四个展览，要是略微注意一下的话，可以节省多少银子呢!
