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社交电商或成为彩电线上突破点

高流量价值

抖音、快手等社交类APP的高频次使用率，决定了社交电商具备高频的流量入口价值、的获客及流量裂变能力，也意味着社交电商的用户结构层面更丰富，能够助力品牌挖掘隐藏的低线市场，拓展下沉渠道的用户需求。

强种草能力

社交电商的另一大优势在于流量传播，通过KOL或KOC体验或品牌***，在“种草”属性的加持下，更易引起消费者的共鸣，增强消费者的信任度，可有效解决消费者购买决策问题，减少其购买决策的时间成本，并激发用户的非计划性购物需求。

产品展示窗口

社交电商凭借其短视频内容及***优势，为品牌提供多维度的产品功能及创新特点的展示机会，在推广新型显示技术、化产品和场景体验功能的同时，进一步加强消费者对彩电品牌的认知，获得先发优势。

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我国彩电市场竞争在经历高速发展的上半场后，来到了高度竞争与机会同在的下半场。宏观方面，今年下半年彩电行业发展将受到***对绿色家电的利好政策影响;产品方面，大尺寸产品的市场渗透率将持续提高，高刷新率产品将受消费者青睐，有望迎来持续增长。

彩电线上市场回暖

面对复杂严峻的国际环境，今年上半年的家电市场受到一定影响，彩电产品市场亦遭受一定压力。2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，同比-8.5%;零售额551亿元，同比-11.5%。

仔细分析月度销量不难看出，彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。随着多地疫情迅速好转，疫情防控取得积极成效;同时，***和各地出台了多项振兴经济的政策，不断刺激国民经济***，如北京、四川、广东等多地发放家电消费券，因此家电市场表现逐步向好。对于彩电行业，分渠道来看，线上市场回暖，4月起零售量规模回归去年同期，在“6.18”期间市场销售火热，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35%，6月零售量规模同比增长14%;线下市场零售规模虽然同比仍然为负值，但降幅也是一路收窄，整体趋势向好。

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进入下半年，显示屏选购，家电行业发展亦接收到***层面相关政策的重大利好。7月13日召开的会议指出，要多措并举扩消费，加快释放绿色智能家电消费潜力，显示屏价格，在开展家电以旧换新和家电下乡，完善绿色智能家电标准，支持发展废旧家电回收利用。政策***提及了用市场化、可持续方法扩大消费，尊重市场规律，保障公平竞争，维护可持续发展，这些都是促进产业健康发展的要素。会议还指出，要完善绿色智能家电标准，推进安装、维修等全链条服务标准化;支持发展废旧家电回收利用，提升信息网络、电力等基础设施对家电消费的支撑能力。

在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下，***层面的政策引导释放了积极信号，在保证市场规范的竞争秩序下，对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振，将起到非常积极的作用，也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展。

彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台，同比下滑8%左右。从中期来看，基于经济回暖的速度，2023年市场仍然呈现较大的不确定性，同时上游面板供应也将实现价格回调。但随着疫情的有效防控，***经济的有序复苏，彩电市场也将受益，初步预测，2023年彩电市场零售量规模将同比回正，市场稳中有升，有序回暖。

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