用户购买行为由需要转变为热爱品牌是通过传统的***理论占据用户的心智，当用户需要什么产品？选择什么品牌？是根据产品融入脑海中品牌理念而选择了这个产品。比如当我们需要买去屑洗发水选择买海飞丝洗发水。
品牌IP后在一定程度上弱化了品牌，利用天生形象优势、人格魅力、深受用户追捧。用户的购买行为是***的，由内心热爱驱动购买。比如爱莎这个形象深受女孩子的喜爱，有关爱莎的裙子、玩偶、绘本、电影等孩子会不顾一切要求购买。品牌IP化的价值对于企业来讲，是否可以生产一些吉祥物就可以进行品牌IP化吗？
其实并不是那么简单！品牌IP化远远不止于做一个动物卡通形象就可以了。我们在前面说到在2012-2015年互联网品牌大量采用动物形象，但是他们并没有形成品牌IP化。
ip形象商业化的由来？（15）
她希望通过运营来找到在中国IP商业的落地思路，然后基于成功的运营向上游扩展。而一直擅长内容营销的聚思传媒，开始制作一些哆啦A梦的延伸短内容，接下来会***运作哆啦A梦3D动画电影，并将其视为介入IP创作前的练习。
她试图用这样的尝试，找到一条中国电影工业化体系的搭建思路，李庆承认这条路会非常艰难。因为IP不是纯粹个性化的艺术作品，是有群体性人员在背后支撑的工业体系，而体系和内容的搭建又需要相辅相成。不过，无论如何，这是个不错的开始。
这种大背景下，现阶段的文化产业难免充斥着虚无的乐观主义和机会主义，同时也夹杂着各种迷惑和噪音。因此，完全可以用“蛊惑”这样的描述，来形容资本和各方力量的大范围冲动进场。
问题是，资本和机会主义者进场后，菏泽品牌设计，发现所试图寻找的机会，企业品牌设计，不见得像行业外看上去那么丰富多彩。而这些崭新的从业者，服装品牌设计，还未找到具体的方和工具，品牌设计服务，来适配正在发生翻天地府的文化产业。
因此用“野蛮生长”来形容目前的产业现状都显得有些过分谨慎。另外一面，将水完全搅浑的互联网们，尤其以“互联网思维”和“互联网”见长的BAT，显然更擅长在这种混乱的局面中寻求主导产业的机会。
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