（对话不稳定）账户效果不稳定怎么办？比如：展现、点击、消费波动不大，但是对话量时多时少，如何调整能让账户效果稳定？
回答：
展现、点击、消费波动不大，可以从账户内部和账户外部两个方面来排查：
① 看下搜索词与业务的相关性；
② 看下关键词方向是否有误，比如是否有与业务关联度较差的词；
③查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动；
④查看有没有恶意点击，同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高；
⑤查看市场需求量，如果市场需求小，意向搜索低，效果也会经常波动；
⑥同行的阶段性投放策略，也会导致效果波动；
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访问URL
访问URL是搜索者点击了企业的推广信息后，实际进入的页面网址
关键词和创意都可以设置URL，当关键词单独设置了访问URL时，搜索者点击的URL以关键词的访问URL为准。
通常建议，不同的关键词对应不同的访问URL，例如产品A的关键词就对应产品A的产品介绍页面，品牌词则对应网站首页或企业介绍页面。
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（展现突降）账户流量突然很低，提价之后还是低，是什么原因？
回答：
① 先检查物料是否处于有效投放状态；
② 看看关键词排名情况，是否出现了新的竞争对手，或者是竞争对手大力压制；
③ 检查下历史操作记录，是否有误操作，比如删除创意、暂停物料等相关操作
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