每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间
如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能***更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引搜索者关注,造成点击率较低,进一步影响质量度。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间。
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制定账户推广策略
了解产品、人群和需求后,我会根据这些信息作为推广方向,去制定推广策略。
竞价的本质是流量,而制定账户策略的目的也不过是让我们更好地管理账户,控制流量。
在制定推广策略这个阶段,我会依据这五个点来制定。
1. 确定时段比例
哪个时段流量多?哪个时段流量少?哪个时段转化好?哪个时段转行差?
预算充足,全天投放;预算不足,着重投放。
2. 确定设备比例
是通过PC端搜索产品的流量多还是通过移动端搜索产品的流量多?
3. 确定地区比例
目标用户主要活跃在哪里?
如果是多地区推广,我会划分出“***地区”和“非***地区”。
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(通配展现)将A单元的创意复添加到新单元B中,通配符中的关键词还是A单元中的关键词,如果B单元中的关键词被搜索触发了,创意上能否替换成功?
回答:
能替换成功!只要替换的情况正常,没有出现创意太长,替换后会被截断因而替换失败的情况就可以。关键词是否能成功替换,与通配符里的关键词是否是该单元内的词并没有关系,先去查看通配符的含义,然后才能掌握其使用方法。
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