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泸州老窖构建了“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系：***1573，泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖头曲、泸州老窖黑盖，以及***酒茗酿、***光瓶酒“高光”和创新酒类产品。它们分别扮演不同的角色：***1573是中国三大***白酒品牌之一，泸州老窖代表中国老名酒，***酒、***光瓶酒和创新酒类则***中国白酒年轻化、国际化和健康化、时尚化。
其中，泸州老窖以泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒和泸州老窖头曲面市多年。特曲长期占位300元左右价格带。在消费升级，尤其是疫情让“喝好酒”理念更加深入人心后，在名酒复兴道路上，价值回归却没有完全体现。此次发布的新品泸州老窖1952则有着***泸州老窖品系价值回归的战略意义。
以点带面
构建直面消费者的品牌工程
2021年10月17日， “泸州老窖·1952”正式发布，在这一新单品所提出的“四个聚焦”中，“聚焦目标消费者‘时***创者’的***培育”尤为引人注目。
在高净值人群中的***“种草”，成为这款新单品营销的主要方式。
大会上，泸州老窖***宣布，其将聚焦资源打造首批种子用户，从核心消费者开启粉***变，培育VIP成为品牌大使、品牌顾问及品牌挚友，提供超预期服务，实现口碑传播。