打造品牌的思考原点是产品如何更优、更差异化地满足消费者的痛点和利益需求，永远脱离不开产品的物理利益属性的诉求，即使不是传播中的主体信息，产品的物理利益属性和品牌的情感指向也必须吻合，否则不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP时需要拟人化（人设、三观、形象、时代背景等），这是品牌要去努力的方向。
中国IP进入爆发元年。因为当今的品牌面临着越来越大的挑战：日益碎片化的媒体环境，东营品牌设计，多元化的消费场景，***而割裂的单次营销活动效果差意，非原创性手法在市场上很难具有穿透力，也很难创造出好的传播效果。同时，中国消费主权时代已经来临，消费者更容易凭个人对信息和内容的偏好做出消费选择，品牌设计视觉，所以品牌方必须以内容的形式讨好消费者。
ip形象商业化的由来？（14）
而容易被市场忽略的是，IP的生成一般比较漫长，相比国内侧重内容投入，IP的前期***反而更重要，且前期产出不突出，即便成熟的美国市场，有海量的作品作为基础，良品率也非常低，更何况一穷二白的。
因此李庆越过风险的前期环节，进入中后期的运营阶段，酒店品牌设计，尝试将运营层面的技术动作在中国落地是务实而可行的：“运作狼图腾使我们明白了这个道理，到哆啦A梦的时候，品牌设计是什么，我们突然觉得这个东西是可以做。”
层的所有设备应对网络中的每个目的地具备充分的可到达性。
层设备应该具有足够的路由信息来交换发往网络中任意端设备的数据包。层的路由器不应该使用默认的路径到达内部的目的地，尽管这样可以减少路由表规模。 默认路径一般被用来到达外部目的地，例如连接因特网。不采用默认路径的策略有三个原因：
1）便于层的冗余；
2）减少次优化的路径；
3）防止路由循环。
不要在层内部执-行网络策略。
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