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卡通形象设计在广告应用中的作用

（一）引起注意

树立品牌形象

卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。再加上技术的使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。在广告中，卡通能够形成不同于一般绘画的形式，汽车卡通形象设计，不受时空关系、比例等要素的制约，其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现，能够产生不同于传统思维而给人自由翱翔的新天地，汽车卡通形象设计制作，给受众以新的视觉享受。而广告首先要吸引受众的注意力，这样才有可能进一步产生其他效果。而卡通在这一方面所具有的这种特点，很容易将受众的注意力给吸引过来。这就为整个广告活动打下了一个好的基础。在广告中应用卡通因素能够很好地实现产品的定位，树立起品牌形象。广告中应用了卡通因素之后，更容易在确立不同于其他广告的产品的地位，从而实现产品在消费者心智中的定位，并且构建起的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。

（二）跨文化沟通

随着经济化的不断深入，企业面临着如何解决产品在不同文化区域的扩散的问题。不同地域的不同文化背景使得企业在进入新的市场的同时必须融入当地的文化氛围。由于卡通形象易于跨越文化鸿沟而被广泛接受，因而卡通形象的应用，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说，其重要性不言而喻。

卡通形象设计应用于食品包装中的成功案例分析

1、“泰国食品——阿品亚”案例

阿品亚是泰国的一个食品品牌。设计师亚当·罗斯在为阿品亚设计包装时，进行了详细的调研，对泰国的文化元素和原来的泰国食品包装整理分析后，他为这个品牌进行了完整的卡通形象设计。在设计的方案上，充分体现产品强烈的可辨识程度，也要体现泰国文化的元素，将每个细部精细到；产品的标签设计上，采用了特意定制的插画，一方面充分展现了泰国文化，另一方面又维持了整体画面的均衡感。

章鱼的卡通形象图案，并且特别吸引人的目光，在现实中，真实的章鱼配辣酱也是美味无比的。透明标签的应用更加衬出了图案的视觉效果，使辣酱亮丽的颜色变成设计的主颜色之一。还有一个细节：在章鱼的触须上表明了食品的主要成分。，有意思的一点是章鱼的嘴里都是满满的辣酱，如图2所示。

2、“优斯里什锦麦片”案例

英国的Together设计公司为在网上销售的什锦麦片做一款新产品的品牌设计，其中有品牌名称、品牌形象和品牌包装设计。视觉上的设计始终把“个性”摆在位置，采用圆形的标识设计和鲜丽欢快的颜色设计。卡通人物形象是具有特色的五个人物。

在2013年6月这款产品正式从网上开卖以后，十分，人们广泛地关注，后来优斯里产品也得到大型超市的联系，在超市上架销售。

卡通形象设计卡通吉祥物设计方法

在对企业、个人、商品或活动的主题、特色、设计需求及角福色定位有的确了解后，接下来即可展开设计的作业。而在设计作业中基本上可分为寻设计方向、寻求设计主题、确定基础造型、造型延伸设计等阶段。以下对各不同阶段作业的重点和该注意的问题作一个概略的绍。

A、确定设计方向吉祥物的设计可以有多种不同方向.可以通过企业特色、企业文化、地域特色、传统习俗、产品特色等不同方向来表现。所以在设计前必须先由众多可能性的诉求方向中，找出一个有特色、代表企业的方向。

B、确定表现主题在明确设计方向后，接下来就必须针对设计方向的重点、特色寻求合适的表现主题。在此阶段作业中，一般可以依据动物、植物、人物等不同类别，汽车卡通形象设计哪家好，进而分析其特征、做不同的象征意义联想后，从中选择较为贴切的主题。吉祥物设计流程

C、原形设计?在选定适当的设计主题后，接下来就必须针对主题，明确其造型，赋个性，而在吉祥物造型设计过程中，有许多问题、细是设计师必须审慎考虑的。首先必须要确定所设计出的造型是容易被熟悉的（注意:不仅仅是辨认就足够了，而且这个造型要具备高审美性、永续性。)其次，在造型表现上必须具备原创性，千万不能和其他形象有雷同。则必须考虑是否可以做多元化，多变化的延伸表现，以及与各种媒体的配合度。因为吉祥物是企业的代表，在设计上除了要注意造型的讨喜外，还必须赋予个性、特质，使其与企业、主题产生关联性。

D、延伸设计在设计出吉祥物的原形后，接下来必须针对吉祥物的出现场合、命以及各种情境做出不同的动作、姿态的延伸设计而在延伸设计时则必须以原形做发展，力求自然、流利地表现．