35类商标涉及宣传、广告。2014年，阿里要求京东停止使用 “双十一”字眼的广告，因为阿里持有“双十一”35类商标，未经阿里许可，其他商家无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。也就是说，如果你的商标被他人35类，那么你将无法用该商标进行广告宣传。35类商标还涉及替他人推销，如果你的品牌没有注册35类商标，却被他人35类，那么他人有权可以卖同样商标、同样名称的产品，天津高新技术企业，只是产品不是你的，高新技术企业税收优惠，久而久之，高新技术企业认定管理办法，消费者就无法区分你的产品和他的产品，不仅会造成利益损失，还会对本品牌造成影响。
不注册这些防御商标，需要付出的时间成本，都是难以接受的
其目的都是为了防止他人商标，增品牌热度，如果不注册这些防御商标，通过正规程序去打掉一个李鬼商标，需要付出的时间成本，和经济成本，都是难以接受的。
1.禁止使用、***、标志性建筑物、国际***等名字或图形；
2.禁止使用歧义、欺骗性的、民族性的、不利于社会风尚道德的；3.禁止使用商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品质量、原料、功能等特点的；4.禁止与他人在同一种或者类似商品或者服务上已经注册或者初步审定商标相同或者近似。
目前小红书申请的“老红书”商标在申请驳回复审，虽然不清楚驳回原因，申报高新技术企业，但能知道小红书注册老红书的主要原因是为了防止他人冒用，消费者混淆，从而给小红书品牌带来不好影响。
不止小红书，很多大厂都注册了联合商标、防御商标，比如小米同时注册了：华米、红米、黄米、小麦、米粒、爆米花等；同时注册了：阿里妈妈、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里爷爷、阿里姐姐、阿里、阿里宝宝等；腾讯也给荣耀申请注册了「稳住我们能赢」，「顺风不浪」、「逆风不倒」等商标。
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