（关键词分类）公司主要业务可拓展的关键词维度比较少，那么可不可以把所有业务关键词都放在一个单元里，这种操作在优化的时候有什么需要注意的吗？
回答：
这种操作属于粗放式管理，建议把不同类型的词放到不同单元内，而不是都放一个单元。比如：问报价的一个单元，问厂家的一个单元，带地域的一个单元。
另外，不同类型词，建议写对应的创意，比如关心价格的搜索者，突出价格上面的优势。关心区域性的客户，突出本地化等等。
之所以将关键词划分成计划、单元，其中一个主要目的是流量筛选，通过“结构设置”让不同的流量匹配不同的创意，经由创意进入到对应的落地页上。而且“结构设置”可以帮助优化师快速分析账户和管理账户。
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一步：项目分析
在接手这个项目时，我做的一件事就是对这个项目进行详细的分析。
因为我需要了解：
▲ 我要展现的人群有哪些？
▲ 我应该如何让他们看到我？
▲ 我又应该如何转化这些人群？
这些问题，是进行竞价推广的前提。
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需求分析
每一类人群背后都代表着一类需求。而想要获取这部分人群就要先满足他们。
用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。
对于用户需求分析，我的做法如下：
如果有账户数据，我会根据访客搜索词，去推断他背后隐藏的需求。
（1）先下一个月的搜索词报告
（2）打开、分析，尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来
（3）对每个词进行分析：他想看到什么和他对什么感兴趣
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