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卡通形象设计在广告中的应用存在的问题

(一)真实性问题

有人说，产品吉祥物设计制作，卡通是高度假定的艺术，甚至是假定的艺术。本人认为卡通动画与其它艺术类型的假定性不是程度问题，

而是性质完全不同，所以说卡通是完全虚化的艺术。

(二)问题

由于卡通广告容易产生欺骗性，产品吉祥物设计，其表现方式夸张、变形，使得背离了社会道德的规范。但卡通在广告中的应用所产生的问题不于此，有一点是应该引起我们特别关注的。

(三)易喧宾夺主难以实现广告目标

广告中应用了卡通因素之后，由于卡通自身的特点，容易使受众过于关注于广告中的卡通因素，尤其是卡通形象和高超的技术现，而忽略广告所传达的信息和广告的诉求点。而后者才是广告真正所要传递的。因此，在广告运用中应用卡通因素，一定要注意把住度，这个度应该是形象与技术如何实现与广告向受众传递的信息之间达成一种和谐，使之既能吸引住受众的注意力，同时又能让众接受广告的目的，而不把广告当作是一种暂时的***工具。

（四）形象相似化问题

卡通形象能够很好的引起注意、确立品牌形象、沟通文化。在卡通形象的作用日趋受到重视的时候，越来越多的卡通形象被创作来。但是，一些相似卡通形象的使用使得其不能得到很好的广告效果，使得企业的利益蒙受损失，产品吉祥物设计多少钱，而且其中还不乏竞争的因素。

卡通形象设计在广告应用中的作用

（一）引起注意

树立品牌形象

卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。再加上技术的使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。在广告中，卡通能够形成不同于一般绘画的形式，不受时空关系、比例等要素的制约，其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现，能够产生不同于传统思维而给人自由翱翔的新天地，给受众以新的视觉享受。而广告首先要吸引受众的注意力，这样才有可能进一步产生其他效果。而卡通在这一方面所具有的这种特点，很容易将受众的注意力给吸引过来。这就为整个广告活动打下了一个好的基础。在广告中应用卡通因素能够很好地实现产品的***，树立起品牌形象。广告中应用了卡通因素之后，产品吉祥物设计制作价格，更容易在确立不同于其他广告的产品的地位，从而实现产品在消费者心智中的***，并且构建起的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。

（二）跨文化沟通

随着经济化的不断深入，企业面临着如何解决产品在不同文化区域的扩散的问题。不同地域的不同文化背景使得企业在进入新的市场的同时必须融入当地的文化氛围。由于卡通形象易于跨越文化鸿沟而被广泛接受，因而卡通形象的应用，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说，其重要性不言而喻。

卡通形象设计与插画的关联性

“卡通人物形象”是以绘画语言讲述故事的画面形式中的艺术形象，即指卡通片、现代插画中所塑造的形象，或叫动画形象（人物、角色）。卡通形象所具有的共同特征是夸张。

插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。

卡通人物形象在插画艺术中通常体现于集幽默、可爱、实用于一体。插画设计中的人物卡通形象又可区分为夸张性卡通形象，讽刺性卡通形象，幽默性卡通形象及诙谐性卡通形象四种。夸张性卡通形象通过抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，从而加强表现效果。讽刺性的插画一般用以贬斥敌对的或落后的事物，它以含蓄的语气讥讽，以达到否定的宣传效果，幽默性的插画则是通过影射，讽喻，双关等修辞手法在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处，从而引人发笑，从笑中领悟到一些事理；诙谐性插画则使画面效果富有，使人在轻松情境之中接受诸多信息，在愉悦环境之中感受新概念，并且特别难以忘却。