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卡通形象设计在广告应用中的作用

（一）引起注意

树立品牌形象

卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。再加上技术的使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。在广告中，卡通能够形成不同于一般绘画的形式，不受时空关系、比例等要素的制约，其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现，能够产生不同于传统思维而给人自由翱翔的新天地，给受众以新的视觉享受。而广告首先要吸引受众的注意力，这样才有可能进一步产生其他效果。而卡通在这一方面所具有的这种特点，很容易将受众的注意力给吸引过来。这就为整个广告活动打下了一个好的基础。在广告中应用卡通因素能够很好地实现产品的***，树立起品牌形象。广告中应用了卡通因素之后，更容易在确立不同于其他广告的产品的地位，从而实现产品在消费者心智中的***，并且构建起的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。

（二）跨文化沟通

随着经济化的不断深入，企业面临着如何解决产品在不同文化区域的扩散的问题。不同地域的不同文化背景使得企业在进入新的市场的同时必须融入当地的文化氛围。由于卡通形象易于跨越文化鸿沟而被广泛接受，因而卡通形象的应用，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说，其重要性不言而喻。

卡通形象设计动态掌握

刻划人物，首先要抓住动态，即要写下的大动作，也要写下人物的一般动态，还要写下人物在各类环境的典型动态。由此可？，在描绘人物时，首重即是对动态的观察与补捉。由写实形象到卡通形象的创作过程包括以下几个步骤：步：收集素材，公益吉祥物设计制作公司，观察分析。第二步：对人物形象进行写生练习。第三步：简化人物造型，公益吉祥物设计，强调结构。第四步：抓住特点，夸张人物造型。

在插画中卡通人物形象的融入，丰富了插画设计师创造的艺术表现力和延生了插画艺术表现形式的多样性，公益吉祥物设计报价，成为现代插画设计元素的重要组成部分与新兴潮流。

卡通形象设计卡通艺术风格

在中国传统卡通形象的设计过程中，卡通艺术风格是纷繁多样的。比如在表现传统人物时，卡通画家采用了抽象化的创作方式，***突出了传统人物的特征，而对于其他特征则没有过多表现。再比如在表现传统人物时，卡通画家还可能采用夸张的方式。比如将某一个传统人物的鼻子画的特别大。

卡通形象是一种视觉化的艺术形态，具有非常广泛的受众群体。在卡通形象的创造过程中，中国传统人物是非常宝贵的素材源泉，是非常重要的文化积累。实现中国传统人物与卡通形象的有机结合，应该充分凸显传统人文精神，同时利用相应的表现手法。