从过去品牌设计发展到如今品牌IP化后，品牌逐渐变得有温度、有人格、更容易互动了。
从理***转变到情感精神寄托品牌设计在推广中强调的是产品功能，属于漏斗式输入。而品牌IP化追求的用户对价值和文化认同，提供给消费者的是一种情感的寄托。比如《故宫》不在是过去威武严肃的印象，以俏皮、卖萌的周边形象深受年轻人的喜爱，故宫的文化、传统元素也找到了新的传承渠道。
什么是品牌IP化？
品牌IP化是什么？
对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者说方，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，东道品牌设计，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，品牌设计公司，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的阶段。
任何内容、任何事物皆可成为IP，比如一个价值观、一个人格，它的目标是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业。品牌则始终依托于某一个具体的产品或服务，并在此基础上讲述自己的理念、自己的故事、自己的内涵，努力争取消费者的情感共鸣和认同，其目标要转化为销售量。从这一点看，品牌可以理解为是IP的一个组成因素。
虽然他们中大多数，后或许也会成为BAT和资本手里的果子，枣庄品牌设计，但即便是这种结果，也说明他们才是资本和机会主义者的真正机会。更不要谈，目前的文化产业中，BAT所谓的布局，品牌设计，本身就是通过收购或入股成熟的文化产业公司来进行的。
尝试对《狼图腾》IP进行运营
一直在影视营销领域做得风生水起的聚思传媒CEO李庆，谈到公司这几年向IP商业转型时这样说，你总得做过，尝试过，学习些东西，然后继续往前走。
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