《狼图腾》的IP商业运作，加上常年文化***产业领域中的作业积累，的确给了李庆更多底气和自信。结合国内行业背景，济宁品牌设计，她将IP商业分解为两部分，创作和运营。开始确立起自己的本土化IP思路。
国内目前的IP创作缺乏匹配的产业环境，东道品牌设计，IP的诞生土壤是十分的贫瘠。虽然近两年大到BAT，小到工作室，包括行业里数量繁多的文化***公司，都开始大范围储备各类文学作品版权。但是，某种意义上，绝大多数文学作品，并不能称之为真正的IP。
不少作品虽然有广泛的传播，但是IP的价值形成，重要的部分不仅在于传播广度，更在于其传播深度。需要对大范围人群有审美影响和文化方面的持久影响(或形容为价值观念层面的影响)。
ip形象商业化的由来？（15）
她希望通过运营来找到在中国IP商业的落地思路，然后基于成功的运营向上游扩展。而一直擅长内容营销的聚思传媒，开始制作一些哆啦A梦的延伸短内容，接下来会***运作哆啦A梦3D动画电影，品牌设计建设，并将其视为介入IP创作前的练习。
她试图用这样的尝试，找到一条中国电影工业化体系的搭建思路，李庆承认这条路会非常艰难。因为IP不是纯粹个性化的艺术作品，是有群体性人员在背后支撑的工业体系，而体系和内容的搭建又需要相辅相成。不过，无论如何，这是个不错的开始。
从过去品牌设计发展到如今品牌IP化后，品牌逐渐变得有温度、有人格、更容易互动了。
从理***转变到情感精神寄托品牌设计在推广中强调的是产品功能，属于漏斗式输入。而品牌IP化追求的用户对价值和文化认同，品牌设计，提供给消费者的是一种情感的寄托。比如《故宫》不在是过去威武严肃的印象，以俏皮、卖萌的周边形象深受年轻人的喜爱，故宫的文化、传统元素也找到了新的传承渠道。
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