一个缺乏创意和策划的企业宣传片，只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，必须对宣传片营销目的，展示的内容，受众特点，及竞争对手等进行分析整理；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的***也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成宣传片不能奏效。
企业宣传片的制作目的是为了图文并茂地凸现出企业特别的风格面貌、彰显出企业的综合实力，企业宣传片制作，让社会上不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，企业制作宣传片，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分大概为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。
宣传片制作误区
误区一宣传片的时间越长越好宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，宣传片拍摄制作，但冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，宣传片制作，抓住主要诉求，不必面面俱到。
误区二宣传片的格式都一样，不需要什么策划
误区三只要摄像机是很好的，拍摄的画面就是好的
误区四只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是很好的选择
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