近两年，餐饮品牌设计，国内IP商业主导的文化产业发展可谓风起云涌。
明面上看，以产业风向标著称的BAT们到处撒网、布局，带来了大量注意力，推动着产业向上发展。严格意义上，所谓BAT们所主导的这波产业发展，显然更多停留在搭台子层面，并未给产业带来本质变化。
好的一面是，服装品牌设计，文化产业受到更多商业关注，与之而来的是，充裕的资金机会和丰富的场外资源支持。
不太好的一面是，品牌设计案例，习惯“营销思维”作业的互联网，正在鼓动一批又一批——缺乏产业经验却又嗅觉灵敏——的机会主义者进入，造就出一种狂热的市场氛围，甚至撬动行政力量介入而上升到***战略的层面。
什么是品牌IP化？（3）
而流量的成本则越来越贵，IP成为争取流量的手段。在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个的消费入口，它可以持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻。
如何实现品牌IP化？
近几年IP形象成为流行，IP形象对于企业的发展起着决定性的作用。企业有了IP形象更容易传播企业价值，更容易影响消费者的心智。目前比较成功的IP形象像京东的机器狗、腾讯的***企鹅IP形象，还有今年网红的冰墩墩，达到线上线下一墩难求的地步。品牌策划公司认为做好企业IP，首先要创造好的角色和好的故事，并且做到与众不同。
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