评估师将被评估企业与相似企业进行比较时，应当确信所做比较是有意义的，且不会引起误解，在判定比较是否合理时应考虑以下因素:
1.与被评估企业特征在数量和质量上的相似性。
2.相似企业资料数据的数量和可验证性。
3.相似企业价格资料的合理性。
评估师根据被评估企业权益历史交易资料进行评估时，应当对时间因素以及企业、行业和宏观经济因素的变化进行必要的分析调整。
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基于消费者概念品牌评价的另一种实用方法是溢价法。溢价法的基本思路是：品牌价值的大小可以通过消费者选择这一品牌时愿意额外***多少***来加以衡量。在其他条件相同的情况下，如果消费者为选择某一品牌而愿意***的额外费用越多，则表明该品牌越有价值。用溢价法评价品牌，要解决的问题是溢出价格的确定。即确定消费者所使用此品牌与其不使用品牌相比，愿意额外***的***金额。
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资产的类型通常包括发明、实用新型和外观设计。专有技术资产通常包括设计资料、技术规范、工艺流程、配方、图纸、数据、经营诀窍等。
（二）资产评估师执行文化企业资产评估业务，应当了解资产的基本状况，通常包括***状态、名称、类别、申请的国别或者地区、申请号或者号、申请人或者权人、申请日、***日、保护期、有效性、权利要求等。
资产评估师执行文化企业专有技术资产评估业务，应当结合专有技术所属技术领域的技术发展阶段和技术开发活跃程度了解其基本情况，通常包括能反映该专有技术客观存在的相关特征。
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