而流量的成本则越来越贵，IP成为争取流量的手段。在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个的消费入口，它可以持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻。
如何实现品牌IP化？
品牌与品牌IP化的区别
从过去品牌设计发展到如今品牌IP化后，品牌逐渐变得有温度、有人格、更容易互动了。
从理***转变到情感精神寄托品牌设计在推广中强调的是产品功能，属于漏斗式输入。而品牌IP化追求的用户对价值和文化认同，提供给消费者的是一种情感的寄托。比如《故宫》不在是过去威武严肃的印象，以俏皮、卖萌的周边形象深受年轻人的喜爱，东营品牌设计，故宫的文化、传统元素也找到了新的传承渠道。
“通过漫画到剧本，剧本到海外，品牌设计师，海外再到中国市场，主流以中国市场的粉丝为基础来做商业。然后开发IP时，我们会做网络剧，周播剧，然后再进行版权的形象***，我们每一波成长过程中，企业品牌设计，都是走进去，跳出来，餐饮品牌设计，然后学习到了，又可以自己尝试。”
李庆正在以这样的思路转型：“我们是走过弯路的”。以这句话作为结束语，祝福中国这批走在前沿的文化产业公司，同时也送给当下正在经历巨变的整个中国IP商业和中国电影产业。
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