品牌价值的外延即品牌价值存在的范围，也称为品牌价值的边界，可以从空间、时间以及市场影响力的类型等方面来进行分析。品牌价值外延的界定，是指在评价品牌价值时，将哪些因素、哪些业绩和多大的比例划归在品牌的名义之下，以及必须做出哪些扣除。因为此时品牌价值作为一种市场影响力，是与市场营销之外的其他因素以及其他商务策略的影响力混合在一起的。此时，品牌价值的外延还可以从品牌的综合影响程度、贡献周期和市场属性等不同角度来具体界定。品牌的价值可以包括广告策略、价格策略、分销渠道策略以及技术开发策略、包装策略和产品组合策略等所创造的价值，还可以包括获得品牌市场 的要素——如技术、、产品特色所创造的价值，
此时为广义角度的品牌价值。如果将技术、、产品特色等因素仅视为品牌市场的决定因素，而不将其作为品牌价值的外，那就是从狭义界定的品牌价值。此时品牌价值评价，将扣除这些因素的贡献，仅仅计算品牌自身***的、由过去的综合市场影响力积累而附加于品牌之上的市场影响力的价值。品牌未来的综合市场影响力则没有附加到品牌价值上去。因此，在评价品牌价值时，首先要界定品牌价值的定义范围，否则就会影响评价的结果。
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通过对消费者进行调查，比较同一种产品消费者对两种品牌愿意***的价格。此方法可以在可控制的较小市场范围内进行比较实验，计算出差价。差价乘以该品牌的销量即为品牌的超额利润，再用超额利润除以品牌所在行业的平均利润率即得到该品牌价值。例如，如果某一品牌产品的市场售价为１００元，销量为１０，０００件，消费者不使用品牌其可接受的价格为 ５ ０ 元，行业平均***利润率为 ２０％，则该品牌价值为：
品牌价值＝（１００－５０）×１０，０００／２０％＝２，５００，０００元溢价法的不足之处是没有考虑到品牌未来的获利能力。但该方法的优点是： 能对由品牌所造成的价格差异进行较准确的衡量。
综上所述，可见准确把握所评价品牌的内涵及外延，选择合理的评价指标，运用科学的评价方法，是准确评价品牌价值的关键。
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