市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。企业形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程，它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。他包含有VI视觉识别系统 、B I行为识别系统、MI理念识别系统三大部份，这三大部分统称为CIS系统。企业形象设计是一个系统工程，大致的过程有以下几个阶段： 1、企业实态调查阶段：把握企业的现况，外界认知和设计现况，品牌设计建设，并从中确认企业给人的形象认知状况。 2、企业形象设计概念确立阶段：以调查结果为基础，东营品牌设计，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟订企业的***与应有形象的基本概念，作为企业形象设计规划的原则依据。 3、设计作业展开阶段：根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。 4、完成与导入阶段：将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。
企业为什么要打造IP形象呢？
1、对企业来说 IP 形象具有 针对性，企业的IP形象根据企业产品自身 ***、 特性、 用户群体设计而成，受众群体眼就能很快辨识出来，并且能快速吸引用户的视线影响用户的心智资源。
2、代表性特别强，对外是企业的自身形象与企业品牌的人，logo品牌设计，有利于企业品牌的传播。
3、企业的IP形象具有可持续性，IP 具有强生命力，有持续性生命周期可做更多延伸内容，可衍生更多的内容。
4、企业IP形象具有故事性，更容易打动消费者，与消费者形成共鸣。
我们来分析一下冰墩墩的IP吉祥物形象为什么会受到全世界人民的青睐。
可是，机会主义和营销主义至上的新从业者，与文化产业依靠“温养”来谋求长远发展的价值取向完全相悖。BAT们虽然生长茂盛，可是这种生长更多来自资本的自我催熟，讲的不过是动人的资本故事。所以，说句得罪人的话，他们或许更擅长摘果子，品牌设计公司，而不是耕种土地来肥沃底层的产业土壤。
目前的文化产业，虽然参与方大量涌入，依旧缺乏底层的土壤支持。而相比BAT们，国内一批并不被注目但思维和作业方式相对前沿的文化产业公司，在各自领域作出的务实尝试和不断试错，或许更有意义。
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