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字化营销的前期,一般作为协同角色,被当作工具或营销手段零散使用;随着数字化营销的能力被营销团队融合吸收,全场景数字化营销平台几乎支持所有的营销活动,移动拓客系统工具,企业运营模式、***文化发生改变,终从企业顶层设计的高度达成数字化驱动业务,营销自动化和智能化。
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数字化营销费用逐年递增。产业链各角色围绕自身数据技术优势,争相布局数字营销能力。头部科技公司构建全链路数字化营销闭环体系,湘西移动拓客系统,不同广告主、渠道方、营销服务商以竞合共存的模式,共同推劢数字化营销产业向前发展。
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“数字化赋能企业是一个持续的过程,但数字营销做得好不好,基础还是产品能力。在产品的基础上,我们要不断提升用户的运营能力、案场的管理能力和分析决策能力,从而实现提质增效、助力业务发展。”
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