企业牵手明星代言人则讲究个“调性相符”,明星代言费怎么算,这体现出的是明星同品牌个性的一致性原则。
有关研究表明,当明星代言人形象与品牌形象具有相通性,并且明星形象传递的信息与品牌信息相一致时,代言人就会显得更加可信,对消费者的购买意愿也会产生积极影响。
举个简单的例子,一直主打年轻市场的OPPO手机,邀请了90后当红小生李易峰来代言,这就很好地契合了OPPO“追求年轻个性”这一核l心理念;与之相反的是,利郎男装要向公众诉说的是商务、简约、稳重的品牌形象,为此,他们请来知性成熟的实力派影星陈道明,二者的气质可谓无缝对接。
试想,如果让李易峰代言利郎,让陈道明代言OPPO,效果又当如何呢?一定是“那画面太美,我不敢看”。
需要说明的是,上述四个需要“尽职调查”的问题,恰恰是企业请明星代言人的风险所在。在实际操作中,企业很难做到如此深刻细致地洞察一个人的方方面面,为此,有必要建立一套完善的内控体系和风险应急机制,以确保双方在合作期间能够和谐融洽地各得所需。万一真出了什么差错,有备无患总不失为明智之举。
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商家如何和明星合作
1.商家自己请了明星
定义:
与品牌店铺合作,明星本人全程保证出镜至少45min,且直接与观众互动(不是远程对着镜头sayHi挥手)。
机位高清***。
基础合作规则
1.明星门槛:成熟明星-微博TOP前100明星 或者 粉丝数大于500w;新星势力-微博TOP前100 或者 粉丝数大于200w。
***间要有与线上观看***用户的直接互动,而不是第三方的拍摄,这种无法支持资源。
2.明星可以用个人账号发布***活动,并@淘宝***
3.品牌提供一份价值不低于500的本品牌商品用于淘宝***官微活动
1)明星转发淘宝***官微活动微博进行***预热
2)品牌官微转发淘宝***官微活动微博进行***预热
4.品牌活动账号需要试播彩排至少1次
5.合播***间弹窗资源依据具体情况待定
资源包
***频道轮播焦点图/精选流中插入banner(同一明星每月不超过4次),特别情况增加弹窗(只有明星在淘内能开账号做***才会确定给弹窗)。
提报方式
商家通过淘营销自主提交申请及投放素材
2.商家未请明星但想与淘内明星合作
明星***合作对接方式表:联系经纪人陈小姐:更完整联系方式名单请加经纪人陈小姐领取。
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明星广告代言费﹨明星肖像代言费﹨高性l价比明星推荐/二三线明星代言费/小明星代言费
明星代言到底有什么意义,我认为根据受众与明星的关系远近,可以分成3大类:
1;提高***率:吸引眼球,明星名人总是比较容易引起注意的;
2;提高可信度:作为公众型人物,特别是一些领域的明星
3;比如体育明星,可以提升潜在用户对产品或品牌的信任;提高喜好度:对于明星的粉丝,爱屋及乌,提升对品牌的好感和忠诚度;
明星代言要想达到好的效果,除了选择合适的明星,设计合适的广告素材,还必须进行充分的宣传,让消费者知道。没有宣传谁知道明星代言了你家产品?怎么吸引消费者?明星代言合作咨询青青传媒zol代言流程:一、代言前期:
1.未定艺人:企业需提供品牌介绍资料、市场战略***广告计划资料及代言费用预算金额。
2.初选艺人:根据预算金额及市场***推荐匹而具有商业价值的代言人供企业参考。
3.选定艺人:企业选定代言人,确认 终代言期及代言费,安排档期见面签署合约。
二、代言中期:
1.监测:对正在进行的代言品牌、企业行为进行监测,包括***次数和时长、其他品类代言活动情况等等。
2.预警:同时根据代言人的新闻***、媒体***度,(在电视、网络、报纸等被报道的次数和深入程度。)
3.坠踪:坠踪代言报道,为品牌、企业及时调整营销策略参考,使形象代言的优势效果得到充分的发挥。
三、代言后期:
1.事后跟踪:对形象代言人代言行为进行效果跟踪。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行跟踪采访。
2.监测分析:根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、信息代言各类报道,全程了解事件的发展状态,得出监测分析和代言预警程度。
3.续约更新:根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整代言宣传策略提供参考,加强品牌代言的可持续性和企业代言效应。
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