在企业发展到一定阶段时，很多企业会考虑请明星来为自己品牌和产品做代言，拍摄电视广告。
但是，很多客户朋友对有关明星代言的诸多问题并不了解，现为客户朋友介绍明星代言的基本流程和需考虑的因素。
明星代言流程
1.企业要有明确的要求如：代言的年限？是否需要平面或视频拍摄？用于何种媒介？是否需要参加企业活动？企业大体预算是多少？
2.寻找适合的明星代言人如企业已有目标人选，可直接与明星商讨代言费用；如果没有，与明星沟通说明需求，会根据企业预算、品牌***及具体需求给予推荐。
3.通过推荐、筛选、比较，终确定代言人选。
4.安排艺人档期，制订工作流程。
5.按照制订的流程，执行方案。
6.后期服务（代言人动态报告、预警、续约、更换等）。
明星代言
企业牵手明星代言人则讲究个“调性相符”，杨幂代言费多少，这体现出的是明星同品牌个性的一致性原则。
有关研究表明，明星代言，当明星代言人形象与品牌形象具有相通性，并且明星形象传递的信息与品牌信息相一致时，代言人就会显得更加可信，对消费者的购买意愿也会产生积极影响。
举个简单的例子，一直主打年轻市场的OPPO手机，邀请了90后当红小生李易峰来代言，这就很好地契合了OPPO“追求年轻个性”这一核l心理念；与之相反的是，利郎男装要向公众诉说的是商务、简约、稳重的品牌形象，明星代言费，为此，他们请来知性成熟的实力派影星陈道明，二者的气质可谓无缝对接。
试想，如果让李易峰代言利郎，让陈道明代言OPPO，效果又当如何呢？一定是“那画面太美，我不敢看”。
需要说明的是，上述四个需要“尽职调查”的问题，恰恰是企业请明星代言人的风险所在。在实际操作中，企业很难做到如此深刻细致地洞察一个人的方方面面，为此，有必要建立一套完善的内控体系和风险应急机制，以确保双方在合作期间能够和谐融洽地各得所需。万一真出了什么差错，有备无患总不失为明智之举。
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什么是肖像代言？
肖像代言就是平常所说的购买明星照片，买明星的肖像权，直接使用照片。明星为企业提供不带产品的个人高清照片，明星不再进行拍摄及参加活动。简单来说，肖像代言就是购买明星现有的照片用于企业宣传推广，用于海报、杂志、车厢内外、地铁、产品包装、等符合广告***定的宣传使用。
明星代言能够利用明星效应帮助品牌打开市场度，借助明星人气传播取得良好效果。
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