KKV是KK馆探索的新品牌,前期在东莞、佛山的购物中心试水,开业后销售,在没做营销活动的基础上,稳定占据入驻Mall的位置(主要指客流量、订单量、订单额),池州货架,甚至超过当地新开业的优衣库旗舰店,市场受欢迎程度很高。kkv货架、nome货架
在过去几年,购物中心主力店主要有两种类型:品和快时尚品牌。货架
但随着Z世代成为主流消费群体,需求开始向小众化、化、多元化,三福货架实物,忠诚度趋低等特点转变,由对快时尚品牌的追捧到“审美疲劳”的年轻消费群体开始转变,饰品店货架工厂,NEWLOOK、Forever 21等品牌先后退出中国市场。H&M、ZARA、优衣库、无印良品等传统主力店聚客力大不如前,购物中心都在寻找新的商业业态。
行业表象的背后,其实是新一轮品牌的更新换代,现在在选品、、空间设计上,消费者要求更加。而以往的主力店,一直以来在效率和体验上没有什么,潮玩店货架款式定制,大家已经审美疲劳,如何破局很重要。货架
事实也是如此,数据显示,2018年购物中心存量规模超5亿方,新增购物中心数量仍以每年11%的速度在增加,一二线城市购物中心平均空置率达到了9.4%。那在这个空窗期,应该用什么业态来填充?这个或许来自新人群。在随机走访的100个店内消费者中,15-30岁的用户有76个,且以女性居多,除了选和逛,她们也有很多时间在店内拍照,而不是纯粹目的性的购物,停留时间更长。货架
抢眼的彩虹墙被糖果包围、调色师货架、网红店货架陈列
母婴店货架、名创优品货架
而2020年,THE COLORIST调色师将继续推动“50 under 50000”招商计划,目前与国内潮流新锐品牌、欧美日韩澳等众多国际潮牌、调性小众品牌的合作谈判也在推动之中。
此外,THE COLORIST调色师通过系统解决效率问题,将诸多管理细节进行了系统化管理,甚至细化到了化妆品柜台整洁的步骤。货架THE COLORIST调色师,是在国内化妆品行业品牌泛滥、良莠不齐、***混杂的背景之下,提出“优中选优、四级筛选”精选模型的品牌。
货架THE COLORIST调色师CEO彭瑶曾分析THE COLORIST调色师成为现象级爆红新物种的主要原因:用大规模集合+快时尚速度的模式重构新业态,迭代品牌和陈列,持续给消费者新鲜感。货架
货架KKV的品牌势能,还在加速。今年以来,购物中心主力店洗牌愈演愈烈。当传统主力店“失宠”难挡,KKV国潮新型主力店乘胜追击。这只明黄酷炫“集装箱”,有颜、有料,也将持续购物中心,重新定义“人气”品牌。
KKV很另类,每家店均有2万+SKU,全是精选爆品。要同时做到“海量”和“精选”,本来就很矛盾,还要实现千店面,更难上加难。本质上,是对供应链能力更苛刻的考验。货架
KKV是快时尚打法,对新品开发要求极高。业内人士透露,KKV推行“渠道直采,现金结算”,而不是主流ODM模式。更开放、更轻量的供应链“安卓操作系统”,使其商品池里实时拥有海量新品。
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