品牌究竟要如何选择产品代言人?
一般来说,品牌需要综合考虑以下一些因素,来选择合适的代言人。
1. 品牌***与市场
品牌对自身的***,了解品牌的性质、***以及目标人群,才能够进行针对性的“选角”。
2. 代言人的形象、气质、个性
在市场***的基础上,品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的名人
3. 代言人的度、受关注度
我们看到的品牌代言人都以明星为主,这就意味着度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准,年轻化品牌的代言人都以时下热度较高、***度高的新生代流量明星为主,正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。
4. 美誉度、受欢迎度
代言人的形象及其在大众心目中的印象,也就代表品牌的形象气质,当代言人的品行出了污点,引起社会不满时,品牌也会受到牵连,这是代言推广的大风险。
5. 专l业度、带货能力
在品牌的圈子里,明星代言的专l业度和带货能力往往会形成一个评价,明星是否能够如期到场拍摄广告、出席活动,沟通协调、配合度如何,粉丝参与、关注程度是否活跃,这些都可以体现出明星对与品牌合作的工作态度与水平。
6. 价位
当下的明星艺人网红等,可堪代言大任的比比皆是,但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高,明星代言价格贵不贵,品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请明星代言是否划算,这些都是不能不考虑的。品牌在选择代言人时,首先就要对自身实力有一个清醒的认识,量力而行,在可接受的价位范围内进行挑选。
7. 合作档期、签约时长
如今由于流量明星的更新换代很快,在美誉度上也容易出现意外,所以品牌为了降低风险,一次性签约不会太久,通常为1~2年。具体签约时长多久,需要看品牌与艺人双方的具体意愿。
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一般官宣新的品牌代言人都有几个操作,首先是品牌微博发文宣布,然后代言人转发同步宣传或者自我向粉丝宣布,***后品牌会出一个代言人 TVC 。不过,如果不做大量的渠道推广, TVC 的传播面还是比较窄的。除非这个 TVC 拍得很有特点,比如景甜代言景田,拍了一支很沙雕的 TVC ,在社交媒体引发了不少讨论,也算是达到了很好的传播效果。
品牌如何选择正确的代言人?
明星代言品牌其实是相互成就的,一方面,明星可以帮助提升品牌影响力和美誉度,利用粉丝经济实现高转化;另一方面,明星也可以借助品牌提高自己的知1名度和身价。不过,明星代言人也是一把双刃剑,选好了对品牌的助力非常大,选不好,随时可能面临危机。
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一般企业想找明星代言,都会通过各种途径去了解明星代言的情况,比如请明星代言价格多少?》请明星代言贵不贵?同行找了谁代言?效果怎么样?提高了多少销量等,这些都是企业所需要顾虑的。那怎么才能请到适合的明星代言呢?青青传媒总结,首要考虑以下几点:
1.企业自身预算,在自己能够接受的范围之内的明星代言,经常会遇到说我想花几十万想请当红的明星代言,比如王一博、孟美岐、赵丽颖、李现等,不是我说,现在还是白天呢?做啥子梦?
2.看品牌产品与艺人契合度,在企业预算范围内,选择与品牌观点、理念等比较契合的艺人,是企业所需要考虑的事。
3.找到的经纪人后,企业代言需求都需跟艺人提出,如是否需要到影棚拍摄、是否需要参加活动、微博发布以及抖音、淘宝***等配合都需要跟艺人提出要求,价格谈好的情况下,请可以邀约明星签约。
4.邀约明星档期安排明星本人签约,并出具明星本人亲笔签名的***书,合影、付款等流程,代言的基本流程就结束了,企业就可以放心的去宣传推广开拓市场了。
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