现代企业不但要盈利，还要承担一定的社会责任和社会义务，比如致力于赞助体育事业、文教事 业和慈善事业，这不但有利于社会，还能使企业点得***的支持和公众的好感，为企业树立起的
形象。 赞助，即赞成和帮助.也就是俗话说的“有钱出钱，活动，有力出力”。赞助，从广义上理解.包括企业的赞 助和社会公众的赞助，企业的赞助又分为企业赞助与媒介赞助两种。
从一般意义上讲，社会赞助就是指企业的赞助，它是企业对社会事业或社会活动捐助资金或物资 的***活动。而媒介赞助主要是广告公司或新闻媒介机构利用大众传播媒介无偿地为赞助对象进
行“广告”宜传，使公众获得有关的信息，从而采取对赞助对象有利的互动行为。
社会公众的赞助分为公众个人的赞助与公众群体的赞助.公众个人的赞助主要通过公众个人的捐资 (捐物)行为体现出来。公众群体的赞助.在国内外有代表性的是“青年志愿者服务活动”。此外还有 通过“校友会”形式的赞助。 作为一种经常性的***专M活动，此处只讨论企业的赞助。企业向社会表示其承担社会责任和义
务、与***和社区搞好关系、树立企业形象的方式之一就是举办赞助活动。因此，企业应该重 视社会赞助。
不同的企业在不同的增长时期都有不同的成长战略，但归纳起来看，这些战略都趋向了两个主导方 向：一体化战略和多样化战略。这是笔者部分归纳了上千家公司企业而从其扩张阶段至***竞争阶段
中透析出的，也是为学界普遍认同的。（一） 一体化战略 一体化战略是指企业充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，根据物资流动的方向，使企业不断 地向深度和广度发展的一种战略。一体化战略主要包含三种战略：物流反方向移动称谓后向一体化：
物流顺向移动称为前向一体化；对性质相同的企业或产品联合通称为水平一体化。其中前两种合称纵 向一体化，后一种合称横向一体化。一体化战略是企业的一个非常重要的成长战略，有利于***细
分、高度协作，使资源利用效率和深度提高。 1、后向一体化：企业产品在市场中拥有较为明显的优势，可以继续扩大生产、打开销售。但由于后
续原料、零部件供应商等引起的供应链中断或成本过高而影响了企业的发展；这种情况下，企业可以 依靠自身资源能力，扩大经营规模，由自己生产原料或配套零部件；或购并相关企业组成联合体，统
一规划和发展；辟如电视生产企业购并显像管厂商。 
2、前向一体化，即与后向一体化相反。生产原材料或半成品的企业，根据市场需要和生产技术各项
潜在条件，充分利用基础性优势，由企业自己制造成品或与成品企业组成联合体，公司***活动，促进企业不断的成 长与发展。 3、水平一体化的战略利益主要包括规模经济、减少竞争对手、较大可能的扩张能力和市场占有率。规模经济是水平一体化在收购同类企业而达到的成本和竞争优势。同时还可以获得被购并企业的无形
资产。由规模而产生的巨型扩张能力使竞争的对手在市场中势力的削弱会产生参数递减效应。 但水平一体化的成本恰恰也在于规模，即购并后母公司与子公司的管理文化、企业理念的差异造成的
管理成本的大幅度上场。而且在北美，***的***部门反托拉斯法对巨型企业有明文限制。
企业或个人***一场读书活动策划，广告活动策划，需要注意以下5点要素：***要健全；形式要有效；制作要完
善；关系要理顺；选书要精细。***要健全 企业可以建立读书指导小组，挑选阅历和表率作用强的管理干部或员工任组长，并制订出切实可行的 读书计划，针对每个人的情况提出相应的具体要求，使每个人都对当前读哪些书心中有数。活动***
者应坚持每月召集各小组负责人碰头会一次，掌握读书情况，对活动中遇到的困难及时解决。 形式要有效 为了保证读书活动有吸引力，使大家既受到教育，周年庆典活动策划，又有较浓的兴趣，在形式上应以自学为主。
在读完
一个阶段的书目后，进行集体辅导，可与看(影视)、学(***)、讲(奉献)、读(新书)、唱(新歌)结合 起来。或请有经验的***、有成就的作者来授课;还可结合所读书目的内容，***参观考察，与*** 人物座谈讨论。 参观企业，使书本上的理论知识在实际感受中得到检验，以强化读书效果。
制度要完善 在开展读书活动中，要制定出一套较为行之有效的制度，以保证读书计划的完成。 一是每周读书日制度。每人每周至少拿出半天时间读书。 二是写读书笔记制度。“不动笔墨不读书”，应联系自己的思想，结合所遇到的问题随时记下心得体 会。
三是交流提高制度。个人之间或小组之间要经常进行交流，取长补短。 四是检查讲评制度。读书一般分阶段进行，每进行一个阶段后，都要对前一阶段的读书情况进行总结 讲评，以促进和提高大家读书的积极性与热情。
五是补充新书制度。通过各种渠道及时收集新书出版信息，定期向大家补充书目，预订新书，以保证 读书活动有不竭的“源头活水”。 关系要理顺 一是把读书活动和经常性的思想政治工作结合起来，使之坚持下去，并保持经常化。 二是把读书活动和中心任务结合起来，使中心工作的成果在读书活动中得到巩固和提高。
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