生日庆典-古源活动策划-嘉兴庆典

广告战略的制定并不是一次性完成的。战略经过选择而确定之后，策划庆典，还不能立即用于指导全局，还必须 对所选定的广告战略进行评价。这种评价工作具有重要意义，它可以防止因为战略选择不恰当而对整

个广告运动造成误导。通过评价而确认此种战略选择的正确性、科学性，可以增强广告实施的信心和 决心，保证广告运动顺利发展并取裕满意的效果。简言之，评价就是对广告战略选择的一种再审查、

再检验。广告战略是企业营销战略的组成那分，它必须与企业整个营销战略配套，为营销战略服务，因此一种 广告战略将为企业竞争带来什么样的效果和效益，是至关重要的核心问题。评价广告战略必须围绕这

个核心问题进行。 广告战略评价所使用的标准一般有价值标准和“满意”标准。

所谓价值标准，就是要多角度多方法地比较认定一种广告战略是否能大限度地给企业带来好处。这些 好处包括:在全局上引导广告活动产生长期稳定的宣传效果，保证广告活动给企业带来良好的形象效

应、品牌效应和经济利益，赋予企业在竞争中的生存发展意义，等等。使用价值标准，涉及定量分析 的数学方法及测试手段问题，对技术可能性要求较高，还涉及经济合理性问题，指标休系复杂。

要明

确达到技术可能性与经济合理性的综合要求，难度更大。所以，使用价值标准评价广告战略，须是专 门业务机构方能胜任。 所谓“满意”标准，就是在企业竞争环境和市场营销态势两方面来看，能“比别人好一些”在这个限度内 是合理地使企业感到满意的战略。它一般涉及的是经验判断法，操作难度较小，弹性较大;而 且，广告策划是复杂的工作，要使战略选择达到大程度非常困难，策划者由于认识能力、时间、 经费、情报来源等多方面的限制，不可能对各种战略的未来后果尽知无误，而只能追求一个有限合理

相对“满意”。

行为策划学是综合行为科学、系统论、运筹学和计算机科学等学科的内容而发展起来的。所谓行为策划学，就是运用行为科学的观点和方法，对人们的策划活动进行描述、解释和预测的一种

理论。它把人们的策划行为当作基本的分析单位，嘉兴庆典，采用自然科学的实证方法，通过研究策划过程中的 人的行为，总结出一系列建立在实证基础之上的理论观点，从而拓展了策划学的研究范围，促进了策

划的描述性理论与规范性理论的统一化。

其代表人物主要有西蒙（H·A、Simon，1916一）、沃德· 爱德华兹（Ward

Edwa***）、马奇（J·G·Mardh）等人。西蒙作为行为策划理论的创始人，在他 的《管理行为》一书中提出的“满意标准”和“有限理性原则”，批判了古典经济理论“经济人”假说的简

单和偏失。随后，爱德华兹等一批心理学家开始对策划过程中策划主体的实际行为从心理学角度进行 研究，从而使行为策划学得到了长足的发展。

展览活动关于着企业在对外宣传和品牌营销双重战略的一个实际效果，对于企业来说，如何利用展会 活动达到大的效果是他们非常关心的，把***的事情交给***的人来做，必然能把效果大化，那

么对于***的展会策划公司来说，有哪些措施可以为展会活动加分呢？1、要从目标观众的角度做设计 展览公司指出，传统的设计，特别是庙宇、宫殿、***等，强调永恒、壮观。但是在竞争的展

览会上，展出成功与否在很大程度上靠观众的兴趣和反应。因此，展会设计要考虑人，主要是目标观 众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。从目标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注

意、共鸣，并为目标观众留下比较深的印象。


2、要考虑空间 设计人员还要考虑展会工作人员数量和参观看数量。上海展览公司指出，拥挤的展会效率不好，还会

使一些目标观众失去兴趣。反过来空荡的展会也会有相同的效果。对此，展会面积是主要因素。 3、要考虑人安排 参展企业也许希望在展台内有大量的能自由走动的观众;也许希望吸引大量的观众，但是只让经筛选 的观众走进展台；也许希望记录每一观众的数据也许希望只记录经筛选的少数观众；或者甚至不考虑

此工作。展台安排对人控制管理是关键因素。因此，设计人员在开始就要了解参展企业希望何种人。4、要有醒目标志

与众不同能吸引更多的参观者，便于参观更容易识别寻找，使走进展台的参观者也会留下印象，并在 会后被触及回忆。展会设计要独特，庆典主持，但是不要脱离展出目标和商业形象。 5、要和谐，不要杂乱无章 展会的展台是由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的设计是将 这些因素组合成一体，帮助参展企业达到展出目的。 6、要有突出焦点 展示应有中心、有焦点。上海展览公司指出，展台的焦点能够吸引注意。焦点选择应服务于展出目 的，一般会是特别的产品、新产品、重要的产品或者被看重的产品。通过位置、布置、灯光等手段

突出***展品。