2017年短视频蓬勃发展，短视频营销深受期待。作为短视频营销的开拓者，抖音视频，抖音首推竖屏全屏短视频广告，将广告与抖音产品特性充分融合，创造更生动的表达方式与交互体验。
抖音上的视频广告和视频内容一样，出现在用户阅读信息流内。抖音通过对广告创意的严格把关，让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过，抖音视频要求，创意保证用户不反感。通过个性化推荐，广告成为用户感兴趣的内容，不仅不影响用户体验，还让用户感受到来自品牌的惊喜。
首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式：入驻Airbnb爱彼迎的乐趣，通过抖音式的转场和剪辑体现，超酷的视效与音乐互动体验，再加上男彭友的出镜，迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值，大大增加用户对爱彼迎的好感度。
精准竞价广告与谁竞价？
与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，抖音视频处理，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，抖音视频多大，无论是支广告，还是***后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。
精准竞价广告的劣势：
操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。
抖音2016年9月26日IOS平台上线，从上面数据可以看到：产品上线至2017年3月，量没有明显的变动。
2016年09月26日~2017年03月01日 量预估总计：17.1万——说明新产品投入市场，此时用户对产品还不了解，除少数追求新奇的用户外，几乎无人实际使用该产品，符合引入期的特征。
从2017年3月以后，量开始日渐飙升：
2017年03月01日~2017年09月17日 量预估总计：1928.3万——说明用户逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚，量迅速上升，符合成长早期的特征。
2017年09月18日~2018年01月31日 量预估总计：3458.5万。我们可以看到：量爆发性的增长和曲线上升趋势，符合高速成长期的特征。
从2018年2月以后量仍然保持增长：
2018年02月01日~2018年09月05日 量预估总计：9153.6万，虽然量是引入期和成长期的2倍之多，但从曲线上升的趋势。
我们可以看到相对于之前较于平稳，曲线一直处于高峰阶段，并没有呈现明显的上升趋势。说明需求增长率不高，市场已成熟，行业竞争激烈，同类产品瓜分着用户体量，符合成熟早期的特征。
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