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从中国生活用纸所使用的原料以及生活用纸细分构成上可以清晰地看出，中国生活用纸行业的消费升级已经开始。2012 年国内生活用纸使用木浆的比重为71.2%，乳霜超柔纸，至 2016年提升至 80.7%，更多木浆的使用，意味着生活用纸整体品质不断提升。另一个表明生活用纸行业处于消费升级状体的指标是生活用纸的消费结构，2010 年国内生活用纸中卷纸占比为 68%，2016 年卷纸占比降至 57%，非卷纸比重的上升，表明纸巾的消费需求越发细化和***化，这表明国人的卫生意识在不断增强。








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4产品市场价格及竞品

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2016 年，我国人均生活用纸消费量达到6.2kg，已经超过***人均生活用纸消费量4.8kg，北京、上海等一线城市人均生活用纸消费量已经达到10kg。但相比于欧美发达***，月子乳霜超柔纸，如北美（25kg）、日本（15kg）、西欧（12.5kg），我国人均生活用纸消费量仍然较低，存在较大提升空间。

除了需求的增长，乳霜超柔纸批发，消费升级还带来人们生活习惯和消费习惯的改变：一方面，人们更加注重品质和健康生活，生活用纸的渗透率不断增强；另一方面，人们对生活用纸的需求日益多样化和个性化，而需求的多样化带动了生活用纸产品向多元化和差异化发展。同时，今年国内整体生活用纸使用量及生产规模也在同步快速扩大

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