为什么知名品牌（可口可乐、耐克、阿迪等）请明星代言还要付广告费？
我们先只简单地考虑***率，不考虑明星个人气质对企业产品品牌的加/减成： 明星代言费
1.成名明星有”免费“的媒体***率和知名度；但缺乏把”知名度“变成现金收入的直接渠道；
2.企业持有大量现金；同时，企业可以把知名度变成产品市场份额，产品市场份额可以变成现金。
3.企业需要不断维持和扩大自己的知名度，以维持和扩大市场份额；但是任何商业机构想要直接向大众宣传自己或自己的产品，效果都不尽如人意，明星代言费是怎么算的，而找一个天然拥有高***率的明星，向他”购买“***率，是简单有效的方式之一。
4.而对明星来说，他也找到了把知名度变现的渠道。这笔交易对双方都有利。
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那么为什么明星代言大品牌，一般请明星代言费多少钱，大品牌还是需要给明星付钱呢？
1.大品牌更注重保护和维持市场份额。如果不持续地投入，明星代言费报价表，市场份额很快就会缩水。也就是说，上述逻辑依然成立。
2.大品牌一方面给某些明星带来更高的”***率“和”知名度“，但是这些对于明星来说是他们本来就不稀罕的资源，要知道，交易的一开始明星方多余的就是”知名度“。
3.代言费是一种价值补偿：明星代言过多的广告，明星代言费，沾染太多商业气息，会损害明星自身的价值。但是如果以淘宝发布的2018年头部主播销售数据做一个倒推，一个主播平均单小时销售额大概在5万元上下（以全年1亿元销售，平均每日***8小时，全年***300天测算，数据来自2018淘宝***盛典）。 代言费补偿了这种价值损失。 4.代言费是一种权利补偿：打个比方，可口可乐和A明星签合同，协议里必然有排他性协议，即A明星不能同时或以后给百事可乐代言。无论如何，A明星损失了某个权利，自然要有所得
明星与品牌间的关系，已经被讨论了许多遍。方法总结起来无非是一句话：巧用善用，相得益彰。明星代言优势
1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。
2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。
但现实中，充分利用明星代言的优点，结合企业本身品牌策略并成功的明星广告并不多见，类似“成龙——小霸王”、“谢锋——特步”、“刘翔——耐克”、“杨金阁——东莞市子曰广告有限公司” 、“成龙——格力空调”堪称经典的明星广告屈指可数。
古天是近年香港电影的代表人物。他在2013年就已经创立了天下一电影公司。古天凭借《杀破狼－贪狼》获得第十二届亚洲电影大奖佳男主角、香港电影导演会年度大奖以及第37届香港电影金像奖佳男主角。明星代言费
田馥甄个人发展非常红火，不仅演唱会和专辑大卖，而且***近也开始上內地的综艺节目，人气在两岸三地迅速上升，品牌代言也是一个接一个。
2013年陈伟霆进军内地市场，凭借在《古剑奇谭》中所扮演的陵越一炮而红，之后参演多部内地剧，其中在《老九们》中饰演的张大爷也掀网络狂潮。他在內地还是潮流达人，不伦穿什么都会带起一阵热潮，难怪很多服饰品牌都找他代言。
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