庆典背景图片-湖州庆典-古源活动策划

广告目标是报据企业营销决策、广告决策而确定下来的，它是广告主题的出发点，离开了广告目标， 广告主题就会无的放矢，不讲效果。广告主题的确定必须围绕广告目标的实现来进行，否则就会失去

方向。广告***基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标。广告目标的种类有: (1)按照目标的不同层次，可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的

目标和指标，而分目标是总目标下的具体目标。 (2)按照目标所涉及的内容，可分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有关的

目标，如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标。销 售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。 内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标、质量目标和效果目标等。

(3)按目标重要程度划分，有主要目标和次要目标。主要目标涉及全局，是广告活动的***，要全力 以赴，不可放弃。在一定的条件下，为了广告的整体效果和企业的整体利益，在广告宣传中宁可放弃

次要目标，也要保证主要目标之达到。 广告目标在不同的企业，不同的商品以及在商品生命周期不同阶段上往往不同，广告目标的内容归纳 起来大致有以下方面: (1)介绍新产品的性质、性能、用途和优点，协助新产品进入目标市场，以提高商品的知名度为目 标。 (2)介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点，以扩大产品的销售量，延长产品的生 命周期为目标。 (3)增加产品的销售量，突出产品的质量和功能，激发消费者直接购买，提高销售增长率，以扩大产 品的市场占有率为目标。(4)保持原销售数量，稳定老客户的购买额度，吸引潜在客户，以维护原有利润水平为目标。

(5)支援人员销售，节约推销费用。 (6)增进与经销商之间的关系。 (7)树立品牌形象和企业形象，提高产品知名度和信任度。

广告战略大体上包括基本战略、表现战略和媒介战略三大部分。基本战略即商品促销战略；表现战略 即怎样针对广告对象展开广告内容的诉求；媒介战略即选用何种煤介组合进行传播。具体内容包括：

广告对象、广告诉求***以及广告表现和广告媒介四个方面。广告对象 任何企业、产品都不会也不可能满足所有消费者的需要，它们只能获得一部分消费者的认同，只能满 足，部分消费者的需要。因此，企业必须明确这部分消费者，才能有针对性地确定广告的形式、媒介

和诉求***，从而提高广告宣传的实际效果。 明确广告对象，主要是了解目标消费者的基本情况，如性别、年的、收人、文化性度、家庭状况、生 活习惯、价值观念等，从中确定此次广告活动的诉求对象是谁。在广告战略中，必须对广告对象做出

明确的认定。 广告诉求***和广告诉求***是指广告中突出宣传的内容。由于受时间的限制，一帽广告的信息含量十分有限，如何 在有限的时间内确定打动消费者的广告诉求***，是广告战略的一项***内容。

广告的诉求***，一般是通过对消费者的消费欲望和消费动机的分析研究来确定的。在制定广告战略 时，应很据广告产品成服务的特点确定此次广告活动的诉求点。

例如，庆典背景图片，荣获***第三届广告作品展一

等奖的南方牌黑芝麻糊电视广告，以准确独到的诉求***，深深地打动了消费者。芝麻糊是一种普通 的食品，在广告诉求上难度较大，开业庆典舞狮，该广告从情感诉求入手，以中华民族传统的温和、慈爱、乐善好施

的美德和浓郁的人情味作为诉求***，非常贴切地体理了“传统的大众食品’这一广告***，把一个平

淡无奇的商品表现得有滋有味，香浓无比。 广告表现 广告表现是指将广告诉求概念形象化的过程。具体地说，就是将广告诉求转化为可视、可听、可感， 甚至可嗅、可触的具体实在的广告作品的过程。

以客户的理念为理念，以客户的意愿为意愿，这是会展设计师的设计前提。因此，参展主题的创意， 展台的设计风格，展品的陈列布局，都要优先考虑如何体现客户的理念和意愿：客户理念和意愿的体

现创意***终落在展台设计上，展台是参展企业留给观展商的印象，也是参展主题的载体，高水平 的展台能够提升参展商的档次。在展览会中，展台可以说是一个企业的名片，展台的大小、设计、外观必须尽善尽美，符合竟争标

准，才能使企业在展览会中首先立于不败之地。未来的展览会评价一个展台是否成功的标准不是看它 的展台是否华丽、奢侈，而是看它的展示能力，它所表达的概念，展台所确定的功能性和展品本身的

内涵(：

那么，展览会展台设计究竟应该达到怎样的效果才能充分体现客户理念和意愿呢? 1、形象。时代感强;大气，体现企业特质;以企业文化为主，湖州庆典，以业务展现为辅 2、造价适中。设计应该兼顾美观创意性和经济性。 3、对制作建材进行大量的调查，作到物美价廉。 4、要为参展商考虑到配套设施，如储物柜、地台等。

展台设计需求效果 整体设计构思本方案应设计成富有力度的块板式来营造空间的大气感，和折射来表达豪气与洋化，体现展台的气派和生活品味。 设计理念地运用灯光。灯光是一个较灵活及富有设计元素，并通过吸光可以成为设计气氛的催化

剂，是一个展位的焦点及主题所在，十周年庆典主题，也可以加强现有装潢的层次感，表现灯光与展台“融入”的结合， 达到了以光源衬托作品，是一种对比，也是一种丰富。 局部展示的表现形式 1、接待区

灯光要温暖，柔和。前台内打光(明亮)吸引过往眼球;前台背景采用冷极光，比较柔和地展示logo和 接待人员的笑容;这样更容易加深对TCL照明的印象。