画册，是企业对外宣传自身文化、产品特点的广告媒介之一，是企业对外的名片，还是品牌视觉传播的有效方式，更是市场营销活动及社会集团***交往中的广告媒介。
画册设计主要传达产品信息为主，版面是比较工整、规律的较好，这样更容易将大量信息进行顺畅的传递，同时也具备一定的空间感，根据内容以及受众群体也有所不同。
画册设计要根据时间、地域、受众等因素的不同而不同，没有一个设计被所有人认可，但一份好的设计应该具备一些好的特征。
好的设计要具备策略性，有合理的策略，才能确定良好的主题从而构思创意。比如企业外部环境的长处与短处，竞争对手的优与劣，在它们之间综合考虑后制定有创意的设计。
创意是设计的***，好的创意不只属于广告，好的创意符合画册表现策略，在什么地方都体现画册主题，一定能够引人注意，产生兴趣，从而更容易接受信息的传递。同时也具备实用性，如包装设计还要考虑商品的保护性以及内容信息的清晰表达也同样重要。
在视觉上，结合宣传目的和主题内容，版面中的各种元素做结构编排和色彩上的整合设计，强调各元素之间的关联和协调性，以有创造性地结合到一起，形成视觉冲击。美感与刺激同在；内容信息要以人为本，通过受众的心理分析，寻找合乎情理的视觉语言，制作出能引起情感共鸣的设计。