商标注册需要遵循下列原则：
商标合法原则。申请注册的商标不得使用***禁止的标志。已经注册的使用地名的商标继续有效。未经***，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，商标办理品牌，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。商标中有商品的地理标志，而该商标并非来源于该标志所标示的地区，商标办理，误导公众的，商标办理合作商，不予注册并禁止使用；地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
造成商标注册失败率高的原因如下：
a.商标申请是依据我国《商标法》和《商标审查标准》来依法申请注册的。
目前，商标办理企业，在我国商标保有量基数不断增长的情况下，商标申请中“与他人在先申请或已注册商标”构成近似的风险也越来越高，商标检索已成为商标申请前必不可少的一件准备工作；
b.即使在申请前查询到商标“没有一模一样”的商标申请，也未必表明该商标就能注册。
因除了“在先申请”原则外，表示了商品或服务的内容和特点、县级以上行政区划、易造成不良社会影响等因素也会导致商标被驳回；
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