海报印刷设计要讲求艺术性。所谓艺术性，就是说海报要美观、舒适、令人印象深刻。运用艺术手段将所需要因素结合起来，使其产生***佳的视觉效果和良好的心理效果，是展览设计的基本要求。
海报印刷的首要功能是吸引参观者的注意力，吸引他们的注意力，并产生兴趣。第二个功能是把他们吸引到海报的产品上，仔细观看产品。虽说海报印刷的艺术性很重要，但要注意避免浮华。换句话说，设计的视觉效果非常好，但并不表达意境，也不使观看者产生潜意识或心理效果，留下印象，也不引起参观的兴趣。海报不应该是毫无生气的冷美人，而应该是大家喜爱的美食。 由于海报印刷的目的的是实现***终取决于有需求的用户。海报的功能与艺术质量一样重要，甚至更重要。
海报设计的基本要求
(1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。
(2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
(4)销售***：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选***来表现
(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊***果。
(6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现充分的视觉冲击力,可以通过图象和色彩来实现，海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点. 内容不可过多一般以图片为主,文案为辅，主题字体醒目。