包装(packaging)为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。营销型包装侧重策划策略，成为广义的包装。还可以将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到更好。
中国***标准GB/T4122.1-2008中规定，包装的定义是:"为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。"其他***或***对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义:
①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物;
②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
包装设计所需要具备的特点。
1、美观
从一印象效应来看，这一点就是十分关键的一点了。一款包装只要是包装做到好看了，那么这个产品的一步就稳稳的做到了。接下来才是商品内涵的时间咯。
2、个性
个性，就如同表面的意思一样，创意包装盒定制，就是你的产品包装要富有独特性，具有你自身品牌的识别性。让消费者看一眼就知道这是某品牌的产品。就向日本的无印良品，他的极简风格很具有辨识度，南宁高新区包装盒定制，简单又不失美观。
3、原创性
这一点是很良心而且很关键的了。市面上一旦某个品牌火了，就会发现市面上会出现一大波类似仿货，甚至是那些名字十分相似，产品类型一致，但产品质量悬殊的品牌。比如前几年大火的品牌“蒙牛”“豪牛”，“营养快线”“营养直线”，这些仿品简直是十足坑消费者啊。
4、符合产品属性
这是***基础的***必要的。是食品要做适合食品的包装，适合卫浴就要用适合卫浴的包装，混合或者分不清就有点显得不伦不类了。
5、延展性
具有延展性的包装设计才能算得上是一个好设计。毕竟如果一个产品做得好，就会需要进行多种产品的延展。具有延展性的包装设计可以使产品宣传起来更丰富、更立体。
6、会说话
能做的这一点的包装设计很难。会说话并不是什么高科技，而是说消费者可以在包装上看到他想知道的任何信息。
7、保护功能
这一点就是相当实际相当实用的了。因为当一个产品设计出来到***后到达消费者手中，中间会有很多运输、搬运等活动。因此包装必须要有的一个功能就是保护功能，方便运输功能。做不到这一点，将会造成很严重的影响。
产品包装，是消费者对产品的视觉体验，创意包装盒定制，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象***的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略***准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了可靠的声誉。
包装设计具有建立品牌认知的行销作用，创意包装盒定制，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。
了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。
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