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体验营销是要站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联等五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在整个消费过程中的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。
当咖啡被当成“货物”贩卖时，一磅可卖三百元；当咖啡被包装为“商品”时，一杯就可以卖一、二十块钱；当其加入了“服务”，在咖啡店中出售，一杯最少要几十块至一百块；但如能让咖啡成为一种香醇与美好的“体验”，一杯就可以卖到上百块甚至是好几百块钱。增加产品的“体验”含量，能为企业带来可观的经济效益。
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从哲学的角度看，事物的联系是多样有，从多外角度去审视事物，思考问题，就能够打破常规思维，能够在认识和把握事物时经常做到换种思维方式去考虑。从心理学角度讲，就是要有发散性思维，袁国顺课程，经常变换看问题的角度，从不同的角度去思考。比如，砖头，贯常的思维中它是一种建筑材料，用于建造建筑物；如果把它作为一种武1器，作为一种工具去看待，就能发现它打击敌人，当作榔头使用的功能。
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我们一般将体验分为五种类型，但在实际情况下企业很少进行单一体验的营销活动，袁国顺课程费用，一般是几种体验的结合使用，将其称之为体验杂型。进一步来说，如果企业为顾客提供的体验是涉及所有的五类体验，就会被成为全1面体验。一般的来讲，体验可分为被分为两类：一种是消费者在其心理和生理上独自的体验，即个人体验，例如：感官、情感、思考；另一种是必须有相关群体的互动才会产生的体验，即共享体验，例如：行动、关联。
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