




两乐入华给碳酸饮料市场注入了一阵安心剂,市面上大大小小的汽水品牌日渐活跃,比如非常有代表性的北京北冰洋、重庆天府可乐、青岛崂山、天津山海关、上海正广和、沈阳八王寺、武汉大桥、西安冰峰、广州亚洲等等,包括饮料巨头银鹭也曾推出过可乐产品,其中1984年横空出世的健力宝被誉为“中国魔水”,酸角汁生产厂家,高峰销售额超过50亿元。
其次看包装。色彩清淡之余又不失丰富感,元素简单之余又不失仪式感,那基本就是中产特饮没跑了。
再次看成分。一旦有超过三种看起来似曾相识但又无法通过常识辨别的成分出现,就必定是中产特饮无疑。
当然***直观的还是看价格,一旦价格超过同类产品50%以上的,都统称为中产等级饮料。
如果说中产等级水果的上位还能算是凭“实力”营销,那么中产等级饮料的风行则全靠商业背书运作。
1992年,朱新礼创办山东淄博汇源食品有限公司,一年后就拿到了价值500万美元的浓缩果汁出口订单;1994年10月,朱新礼又率队在北京顺义开辟新的“根据地”,酸角汁加工,创立北京汇源食品饮料有限公司;1995年,汇源第1包250ml纯果汁成功上市并热销。90年代中后期,汇源成为果汁品类***强势的品牌之一,平塘酸角汁,在此期间,惠尔康旗下“红苹果”苹果汁也曾火爆一时,创下年销售量一亿包的业绩。
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