




1989年,怡宝在国内推出第1瓶纯净水,时任总经理正是39岁的周敬良。3年后,周敬良自立门户,创立深圳景田实业有限公司,果汁饮料批发,生产并销售纯净水;1996年,娃哈哈纯净水在东北先打开局面,市场份额迅速提升,同年农夫山泉成立,次年乐百氏纯净水上市,包装水市场竞争愈发激烈。2000年,农夫山泉发起“天然水VS纯净水”之战,宣布停产纯净水,转攻天然水。
1999年,统一曾在大陆试水力乐装鲜橙多,2001年正式推出PET装,开低浓度果汁饮料之先河,鲜橙多首年就贡献10亿元销售额。同年,果汁饮料经销,可口可乐引进儿童果汁饮料“酷兒”,果汁饮料加工厂,2005年又推出“美汁源”“果粒橙”,***终市场份额反超统一鲜橙多,登顶低浓度果汁市场,到2010年底时价值已超过10亿美元。在此风潮下,康师傅、娃哈哈、农夫山泉、健力宝、百事可乐等企业也纷纷发力果汁饮料,促使这一品类进入繁荣期,低浓度果汁饮料逐渐成为主流消费选项,品类占比一度超过80%。
与此同时,中国饮料行业竞争日益激烈,贵阳果汁饮料,各大瓶装水品牌产品更新迭代加速,饮品多样性增加,产品结构不断调整,市场销量保持稳步增长。数据显示,截止至2018年第四季度,***饮料市场销量达到15634.8万吨,库存比年初下降0.6%。预测2019年***饮料市场销量将接近2亿吨。总体的庞大需求和长期发展使中国瓶装水行业形成了“6 N”的竞争格局,而即使头部企业拥有宽广的产品线和市场,聚焦细分市场也能获得不小收益。
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