在整合营销传播活动中，传播是活动的本质，营销是活动的目的。整合是活动的手段。因此，营销传播活动成败的关键在于企业或产品信息能否正确整合，与消费者的双向沟通能否正确进行。整合营销传播活动的目标是给消费者一个长期统一的企业或产品形象，这就要求在传播活动中整合信息和工具，以传递一致的信息。也就是说，外延是丰富的，但内涵是一致的。“一致的信息可以让平淡无奇的想法变得强大有力。”这种一致性不是单一的，而是在企业核心价值观的基础上达成的丰富共识。它是丰富的统一，也是团结的丰富。
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