大家都知道判断产品的好坏不能单看包装，但好看的包装盒对顾客购买与否仍然起着重要作用，再好的产品配一个不起眼的包装也不会让顾客有购买兴趣.一个包装代表着品牌的档次，代表着送礼有没有面子.格调高雅、造型优好看的产品包装盒对消费者是很有吸引力的.
包装盒除了承载优质的产品之外，还起着传达品牌名称、形象，以及产品性能、特点、用途的作用，也就是宣传功能.通过包装盒上的文案、图片传达出来的品牌信息，消费者对产品留下深刻记忆，甚至下次产生***购买的心理.
产品包装得体与否体现了企业对产品的重视程度，也从侧面体现了产品的价值.糟糕的产品包装只会给顾客感觉这件商品毫无价值可言，不仅失去对商品的好感度，也失去了对商品的信任度;反之，精致大方的产品包装会增加顾客对商品的信任度，更愿意掏钱购买商品.
消费者在购买商品时，商品包装不仅能够满足受众的物质需要，而且也能满足社会和精神需要。同时，消费者的心理是营销的***大市场。人们消费心理的多元性和差异性决定了商品包装必须有多元的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，如商超大多数都是家庭购特。那茶包装一定是让消费者方便，故而在设计上采用透明或者开窗式包装的茶叶可方便挑选、组合式包装的礼品盒可方便使用、软包装饮料可方便携带等，包装的方便易用增添了商品的吸引力，求方便是普遍的消费心理。