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所谓商场标识导向系统，指表现商场功能区域的空间结构的环境信息，包括导购图、指示牌、地面标记等。完善的商场导向标识系统应该能够让消费者了解整个商场的结构布置，知道他们当时在整个商场的位置，并且知道目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，从而降低了用户的脑力负荷，使得消费者能够在商场中轻松购物。

无论是走进琳琅满目、精品荟萃的专卖店、超市、商场，还是热闹喧哗、光彩夺目的酒吧、舞厅、商业街等，形象亮丽的标识指引你准确快速到达任何你想到的方位。挑选你满意的商品。在引导购物、节省时间的同时又宣传了企业文化。

商场标识导向系统常用标识分类：一、户外标识区域分布总平面图交通指示牌落地式分流导视牌立地式宣传栏二、室内标识立式展示牌商场楼层分布总索引导购简介牌营业时间牌公共安全警示牌楼层号牌通道分布吊牌商品分类吊牌开水间、洗手间等功能牌贴墙式通道指示牌温馨提示标语牌导光灯座广告牌

一、系统简介

商业空间标识系统解决方案是采用标志性、可到达性、可见可理解性和诱发性四个原则，集功能性与艺术性于一体，提升大型商业卖场的整体形象，创造人性化的消费购物环境，突出卖场的个性化服务为特点。

随着***社会经济的发展?商业空间的导向标识也日趋显著。人们可以直接依靠导向标识轻松到达自己的目的地?并能了解到周围的信息。它给人们的学习、生活和工作都带来了巨大的便利?使得商业空间的环境更加井然有序。

二、子系统构成

1、户外导视牌功能规划

(1)楼顶大字

(2)灯杆吊旗（或灯箱、或跨街）

(3)商场主入口门头标识

(4)商场主入口玻璃墙标识

(5)其它出入口门头及灯箱

(6)商场次入口门头指示牌

(7)商场落侧墙钢架灯箱（或侧墙广告位标志）

(8)商场外墙广告位效果示意

(9)停车场指示及停车场龙门吊及警示牌（待补）

2、室内导视牌功能规划

(1)大堂导视购物索引牌（落地式灯箱或贴墙标牌）

(2)区域方向指示牌

(3)自动扶梯楼层购物导引牌及警示牌

(4)自动扶梯提示贴

(5)自动扶梯警示牌

(6)自动扶梯口可移动SP活动宣传牌（画架或画板）

(7)功能区域分布悬挂灯箱

(8)场内安全出口指示吊牌

(9)商场内部形象宣传墙示意

(10)商场内部中庭玻璃围档广告（警示）示意

(11)商场内部柱体广告示意

(12)总服务台装饰效果及墙面指示牌

(13)收银台装饰效果及吊顶指示牌

(14)卫生间门牌及指示牌

(15)卫生间内提示牌

(16)其它功能房门牌警示（消防控制室、新风机房、配电间）

(17)观光电梯功能指示牌、警示牌、号牌

(18)观光电梯内警示牌

(19)货运电梯功能指示牌、警示牌

(20)货运电梯内警示牌

(21)电梯功能兼购物索引牌

(22)走梯口安全出口指示牌

(23)走梯口消防逃生通道平面警示牌

(24)走梯内安全出口指示牌

(25)走梯内楼层号牌

3、室内办公性质导视牌

(1)楼梯间办公索引水牌

(2)区域指示功能牌

(3)楼层号牌

(4)办公铭牌

(5)公司前台背景墙

(6)各类门牌（办公室、会议室 、卫生间、茶水间、仓库、强、弱电间、更衣室、活动室 、休闲室等）

(7)人员桌牌

(8)胸卡及来宾卡

三、商业空间标识系统设计原则

视觉导识与人的行为密切相关，江苏广告设计，视觉导识系统必须以人的行为模式为基础，才能对人的行为加以***、引导。对人的活动进行分类，即必要性活动，是人类在各种条件下都会发生的活动；自发性活动；是人类在意识的支配下所发生的一切活动；社会性活动；是被动式的接触；即仅以视听来感受他人的活动。基于人类所发生的这三类活动，对其分析及行为特性的研究，商业空间标识系统设计采用其以下几点原则。

1.标志性原则。一般的导识信息仅是关于开放时间、商品名称及楼层布置等，一个导识系统具有特有的标志性，能加深人们对周围环境的记忆与理解。

2.可达性原则。可达性是指到达一个目的地可以选择的路径数量和他们的便捷程度。人类是在使用导识系统来认知空间活动的主体，作为认知的人类是开放的群体，是有着不同的文化背景、不同年龄段、不同生活习惯的多元化群体。

3.可见性、可理解性。可见性就是要求在一定的距离范围内可以清楚看到视觉导识系统传达的内容。活动于商业空间的人们，宣传广告设计，考虑到年龄的差异及活动的不同，应考虑到各类人群接受信息的特性。因此，要求导识标识具有鲜明和尽可能用简明的文字表达，让各类人群很容易辨别周围环境。

4.诱发性原则。类的活动有些是需要有目的性地去完成，有的活动是随机发生完成的。所以，导识标识的设计除了引导人们想要进行的活动外，也要通过设计和***诱发某些活动发生，满足人们潜在的活动需求。

商业空间标识系统设计的布局必须以人的行为方便为中心来审视。所以武汉大型商业卖场导向系统的布局就必须与顾客流线图紧密的联系在一起。布局合理的导向系统也同时体现了设计的视觉效应的有效性。空间意象理论认为城市空间可以通过路径、边界、区域、节点、标志五种视觉形态元素来理解。该理论也可以运用于武汉大型商业卖场导向系统设计的布局分布，具体分析如下:

(l)路径结构明晰。路径结构简明才易于理解，且易于形成整体意象。

(2)注重转角设计。卖场往往是不同交通方式相互转换的交接点。交通转换元素通道、转角、卫生间、扶梯(楼梯)可看成节点;另外，不同功能区域的交接处也可看成节点。节点的数目不宜多，且宜成为空间中的图形以加强易识别性。

(3)注意空间的界面设计。地上和地下空间的交接面是***重要的界面，例如入口，可形成卖场的识别印象。

四、商业空间标识系统的工艺形式

(1)加工性能一般情况下，导向系统工艺形式随着工业技术发展而变化，考虑到经济因素时，广告设计***，多选加工性能好的材料和技术，考虑到形象因素时，常常愿意多付出一些成本使工艺更***。这也与商业卖场的功能性和整体商业***分不开。如超级市场的标识，多以临时标识为主，材料选择自然要轻巧实用。而中商业卖场，整体装修风格典雅气派，自然导向标牌的材料选择也要符合环境的需要，选择高品质，高工艺的加工。

(2)耐候性能大型商业卖场得导向标识系统，尤其是固定的安置在户外恶劣环境的标识，广告设计公司，由于要面临风吹日晒，更兼东夏温差和昼夜温差，对标识系统的材料涂层、面层和装置设计的本身都是一个严峻的考验。一般选择耐候性好的不锈钢、镀锌钢材、镍合金等，图文面饰涂层耐候性好的有氟碳涂料、聚丙防紫外线涂料，聚各色防晒胶膜、烤漆、喷塑等。

(3)环保材料环保材料是现代大型商业卖场导向设计发展的必然趋势。材料要求对***无害、无辐射、可回收利用，还要防尘、耐热、阻燃等。其质量要有严格的要求，并且符合国际质量标准体系。